国超品牌Meites Bonway在上海的旗舰店推出了一家特殊的"店长"--一名年轻人吴蕾。在他的领导下，一群年轻人聚集在Meites Bonway精心打造的"MTEELAB"空间，引爆了年轻的潮流，唤醒了个性的共鸣。

此次活动的核心亮点之一是，南京路上的一家地标店已经改头换面，利用实验精神和创造性的引力波，在年轻人聚集的时尚文化位置上创建了一个趋势实验室--"MTEELAB"。在一楼，根据不同的IP将其划分为不同的风格，这已经是一个体验区，供网络名人在网上注册购物。

除了在产品设计上创新，充分考虑年轻人的需求外，美特斯班维更关心年轻人的体验，更能满足喜欢玩的年轻人的心理。旗舰店的形象也是美邦提升整个品牌的力量，将"消费"与"游戏"文化思潮相结合，顺应年轻人无畏的枷锁，打破传统购物与展览的界限，致力于为年轻消费者创造新的购物体验。

据现场记者介绍，MTEELAB空间将继续展出一个月，并将成为各界时尚游客观看展览、拍照、玩时尚的主要场所。

IP跨境联合升级品牌价值内核

MTEE是多元文化、街头感兴趣的品牌、独特的创意跨越国界。自2009年以来，MTEE一直呼吁年轻人"走一条不寻常的道路"，敢于突破、引领潮流，让时尚变得有趣。年轻人喜爱的体育、艺术、历史、音乐、游戏、动画、潮流和其他文化，通过印刷图案和设计剪裁，以街头趣味的形式呈现出来，从而创造出了独特的国家潮流--米特斯大道(Meites Bonway)。

作为潮流文化的载体，Meites Bonway始终是一位具有伟大的实验精神和创新精神的时尚探索者，不断寻找品牌与IP之间的连接点，挖掘、整合和创新各个领域的文化，借助独特的趋势态度探索不同维度的文化内涵，准确开发适合潮流和购物趋势的产品线，提升整个商务场景的品牌价值。

为年轻人发声，准确定位消费者需求

事实上，近几年来，梅邦对Z代消费者需求的洞察力不断增强。仅在今年上半年，该公司的跨境营销活动才频繁出现，不仅打破了健康圈，还与风扇经济相结合，实现了交通转型。例如，梅邦"IP"系列中的"全职大师"于6月25日在服装业推出了首个"二次虚拟直播"，利用虚拟偶像带来商品，动员粉丝经济，实现品牌与IP之间的互生。

例如，不久前的四月，梅特斯·邦威与京剧的著名号角王培宇联手，将经典京剧融入流行服装，而在上海玉石馆发行的京剧系列"中国美邦"则广受欢迎。

以反潮流促进社会零售和创新赋权

今年上半年，由于这一流行病，线下零售受到严重打击，商业活动在短期内受到管制，一次很难恢复。"据统计，上半年，美邦一、二线城市核心商铺的人均客流量显著下降，零售业务收入较去年同期大幅下降，但电子商务渠道的收入与去年同期持平。没有公司在渠道上的持续优化，就不可能实现这一成就。根据这份半年度报告，截至6月30日，该公司的在线业务所占比例已达到30%左右，特别是以直播和社会营销为代表的新的社会零售业务正在迅速增长，相关收入增长率为548%，这在一定程度上弥补了零售渠道的负面影响。

此外，梅邦还积极开发了一种新的"在线排水+实物消费"模式。线下采购指南推出了实况广播，引导该地区消费者在商店消费，并在商店和购物指南的基础上促进私人交通的活动。社会零售的兴起也体现了新的生活方式和反潮流的消费态度。未来，梅邦将继续发展社会零售，并与后一波浪潮一起创新。

结论：

这是梅邦抓住年轻潮流的第一步。在未来，梅斯班威将继续充当时尚文化的推动者和年轻生活方式的倡导者，洞察青年文化，把对有趣的生活有强烈自我看法的年轻人和时尚酷的个性聚集在一起，并将这群深情而顽强的年轻人与不同领域的文化冲突联系起来。我希望，通过吹嘘年轻文化的号角，利用与当代年轻人的风浪，我希望继续解读这个品牌的"不同寻常的道路"趋势和态度。