达芙妮曾经是年轻人记忆中的多少人，但现在，这个品牌渐渐消失了。最近，记者走访了市场，发现曾经横扫街头和小巷的 "鞋王" 达芙妮，现在很难找到。

去年，平均每日停业的店铺有六间。

达芙妮国际 8 月 25 日宣布：" 今年头 6 个月，达芙妮的营业收入为 2.12 亿港元，同比下降 85%，净利润损失 1.41 亿港元。

实体店已从 2019 年 6 月 30 日的 2208 家大幅缩减至 2020 年 6 月 30 日的 29 家，今年上半年净关闭了 132 家门店。

记者发现，达芙妮的门店在 2012 年达到高峰时达到 6881 家，但随后逐渐减少。仅在 2019 年，达芙妮门店的总数就从 2820 家减少到 425 家，平均每天有 6 家门店关闭。

达芙妮国际（Daphne International) 表示，未来将继续对 "轻资产" 业务模式进行战略转型，专注于核心品牌业务，完全退出包括中国大陆和台湾在内的中高档品牌的实体零售业务，并关闭所有其他品牌销售点。

作为一个新的业务增长点，在线业务将成为该集团在疫情后阶段的关键方向之一。

重庆一直很难找到

事实上，作为中国女鞋的早期品牌，达芙妮可以被描述为一代人的记忆。

创立于 1990 年的 "达芙妮" 品牌连续多年被授予国内最畅销产品的称号。刘若英、她和其他明星被邀请为自己代言，广告和商店也在街上铺天盖地。

8 月 28 日，记者通过 Amap 搜索关键词 "Daphne" 显示，目前重庆地区有 15 个商店（柜台），其中大部分分布在区县。

但根据上述地址，记者发现原来显示在观音桥大公市和新世纪百货商店分店的柜台已不复存在。

它早在去年就被撤销了。新世纪百货商场的女售货员说。大中市同一层的销售人员说 " 我不知道，我还没见过。

20 多年前，如果我能有一双达芙妮鞋，我会觉得更时尚。当时达芙妮的女鞋并不便宜。一双鞋是两三百双，但近年来商店越来越少了。" 一位消费者这样说。

一些微博评论称，记者看到达芙妮关闭了实体零售业务，让许多网民感到遗憾，之前的梦想是拥有一对达芙妮。然而，也有很多网友抱怨达芙妮的风格和设计跟不上消费者的变化，而且真的过时了。

旧品牌一落千丈

事实上，从整个女鞋行业的角度来看，除了达芙妮，80 后和 90 后熟悉的女鞋品牌，以及德尔辉、贝利等品牌在过去两年都经历了发展困难。

对此，著名经济学家宋庆辉说，近年来，越来越多的传统明星鞋企业倒闭，其原因都与战略失误、缺乏创新精神、跟不上市场变化等因素有关。例如，达芙妮已经到了今天的困境，除了行业低迷之外，更多的是品牌本身没有跟上市场的变化，所以在自满的同时，也错过了电子商务的最佳时机，导致消费者和投资者对它失去信心。如今，除了加速模式变革和产品创新之外，没有其他办法可以摆脱实体零售业的转变，这可能会在短期内挽救达芙妮的业绩，但从长远来看，它的效果还有待观察。

然而，在服装零售业专家闵光亚看来，在越来越多的鞋类企业被淘汰的情况下，一些品牌也找到了自己的突破口。李宁和安踏等品牌在经历了几年的痛苦之后，在国际时装周上出现了新的品牌，手牵手的明星推出了联合鞋，并最终迎来了今年自己的快速增长。光亚表示，当旧鞋业和服装零售业满足新兴消费者的个性化需求时，行业转型和升级迫在眉睫。