上海证券报"记者昨天获悉，为了促进互联网与人寿保险的深度融合，完善相关监管制度，中国保险业协会近日发布了一份行业内部通知，对寿险公司"实时投递"的相关情况进行了调查和收集。

通知说，在防疫控制期间，网络个人保险在网络渠道中发挥了独特的优势，更好地满足了消费者对"非面对面"保险服务的需求，一些保险公司也开始尝试新的网上营销宣传模式"现场投递"，给消费者带来了新的便捷的服务体验。为了进一步促进寿险业的高质量发展，促进互联网与人寿保险的深度融合，中国保险业协会打算在不久的将来对寿险业的"实时投递"等互联网进行深入的研究和分析，为相关制度的监管和完善提供参考和建议。

今年到目前为止，一种新的在线营销模式现场直播"的潜在风险吸引了监管机构的注意。由于网络直播的门槛很低，一些保险营销数字瞄准了"商品直播"。为了吸引"粉丝"和增加交易，个别主持人在直播中夸大和虚假宣传，保险销售存在误导现象。

近两个月来，河北等地银行保险监督局专门发布通知，开展了自我媒体保险营销宣传综合调查和专项管理工作，针对短视频广播等自我媒体保险销售误导现象，要求各保险公司和专业保险中介机构进行全面调查。"同时针对当前短视频直播平台保险营销宣传中存在的宣传不当、销售误导等突出问题，开展专项治理和整治，加大对分支机构和职工短视频直播账户和信息发布的审计力度，坚决清理开户、不报内容的行为，严格追究有关组织和人员的责任。

北京市银保监督局等地发出通知，建议中央政府保险机构注意直播和短片合规的风险，要求各保险机构按照"实质重于形式"的原则，严格执行保险法律、法规和规范性文件的要求。

一是严格区分保险短片业务和直播业务的形式。属于网络保险业务的，应当严格遵守网络保险业务监管规定。通过网上排水、离线改造开展销售活动的，应当严格遵守其所属渠道类型和有关保险产品销售的管理要求。

保险机构可以按照互联网保险业务监管规定建立自有网络平台，开展保险短视频，直播等形式的互联网保险业务活动，应当集中经营，统一管理二是严格规范保险短视频，直播相关主体。保险机构应当严格管理和审核各级分支机构和员工通过短视频，直播等方式开展的营销宣传活动，确保营销宣传信息准确合规。保险机构应当充分做到"懂你通"，不得委托未取得合法资质的机构从事保险销售活动，不得以信息技术费用，推广费用，咨询费等名义变相支付保险销售佣金

第三，严格管理保险短片、直播内容。保险机构通过保险短片或直播进行营销宣传的，应当符合有关法律、法规的要求，不得出现虚假陈述或误导性描述。保险公司应当以短视频、直播等形式审查第三方网络平台提供的宣传服务内容，并对宣传内容的真实性、准确性和遵从性承担相应的责任。保险机构应当规范缩写的使用，避免保险公司与保险专业中介机构、保险机构和第三方网络平台的混淆。