波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)最近发布的一份报告称："中国奢侈品行业的复苏正在加速。根据"时尚与奢侈品行业：流行后的中国市场展望"报告，到2020年，全球时装业下滑29%至37%，而中国不仅有可能赶上年初的亏损，而且还可能与这一趋势相比增长10%。

工作日门店仍现“排队潮”平日商店里仍然有一个"队列"。

8月26日下午，"证券日报"记者访问了北京的SKP购物中心，发现即使在平日，仍有许多消费者选择在奢侈品商店购买商品，还有一些在商店外排队。记者发现，排队等候的商店大多集中在路易威登(Louis Vuitton)、香奈儿(Chanel)和其他行李及配饰店，以及卡地亚(Cartier)、蒂芙尼(Tiffany)和其他硬性奢侈品商店，进入商店的客流量超过15分钟。

现在商场正在做七夕节活动，所以有更多的消费者来购物。但并不是所有的柜台都有，比如路易威登、爱马仕和香奈儿，"一名职员告诉"证券日报"。

中国奢侈品消费率先升温

随着疫情逐渐得到控制，中国奢侈品消费正在迅速复苏。房地产咨询公司First Pacific Davies发布的2020年中国奢侈品零售报告显示，北京、上海和广州的顶级购物中心2月份大幅下滑，较历史平均水平下降约80%，但在3月份迅速回升至54%。6月份，六家购物中心的平均客流量超过了历史平均水平1%，完成了今年的首次突破。

这不是报复性消费，而是消费反弹或恢复消费。根据研究数据，70%的中国消费者的奢侈品消费发生在国外。今年，由于疫情的影响，人们不能出国旅游，许多消费者纷纷转向国内购买。此外，由于欧美市场整体疲软，即使今年处于停滞状态，中国的商品供应也比较充裕。消费者可能会觉得，虽然价格有点贵，但他们会节省机票和出国旅行的钱，然后在国内购买。周婷告诉"证券日报"，在这一流行病下，奢侈品排长队的最根本原因是奢侈品核心消费者的消费力没有改变。

第一份太平洋戴维斯报告还分析，中国的高净值人口逐年增加，其资产和财富受到流行病和短期经济疲软的限制，仍然有足够的现金购买奢侈品。"由于它的品牌溢价、稀缺性和象征地位，它仍然对中国消费者有着强烈的吸引力。在新冠肺炎疫情的影响下，出国旅游和采购代理受到限制，消费回归中国的趋势有望加快。在政策层面，为了促进海外消费回归，自年初以来，多个部门配合完善免税店政策，对现有奢侈品市场形成良好的补充和互动。

在疫情蔓延的情况下，各大奢侈品品牌显然瞄准了中国市场的增长潜力，通过数字转型，主动调整在中国的战略。根据"2020年中国奢侈品零售报告"(2020 China豪华零售报告)，今年4月和5月，豆阴和小红皮书上奢侈品品牌的官方账户较上年同期增长了140%，在线渠道的推广已成为许多年轻顾客在商店购物的动力和消费者联系的源泉。

由于这一流行病，奢侈品品牌更加关注数字零售，如直播、小程序等在线销售，包括天猫、京东和其他在线旗舰店。根据我们目前所知的数据，近几个月来，奢侈品品牌离线商店的销售额与去年同期相比实现了两位数的增长，在线增长速度与去年同期相比实现了三位数的增长，一些品牌甚至增长了四位数。如果没有流行，这些品牌可能需要两到三年时间才能逐步推广数字零售和数字业务，但这一流行病在半年内改善了整个数字化过程。这是业内最大的变化，也是帮助品牌在中国迅速复苏的一个非常重要的把握。周婷说。

在周婷看来，未来几年将迎来中国高端消费回归的市场机遇。消费总是向上看，中国消费将慢慢恢复，中国自身经济相对稳定，人口更多，市场机会更多，增长空间也很大。许多奢侈品牌也在利用这一机会重新安排中国市场，比如考虑到海南的区位优势，一些计划开设门店和扩张，包括进一步开拓中国。