化妆品零售行业正在悄然发生变化。

在互联网 ++、万宁、屈臣氏等知名零售企业的影响下，业绩低迷。相比之下，该行业的新兴品牌 WOWCOLOUR、THECOLORIST 调色剂等在流行时期受到趋势扩张的影响，势头迅速。

行业专家认为，行业整体变化和消费者行为习惯的改变是现有零售企业业绩不佳的重要原因。同时，年轻群体不再只追求产品的使用，而注重产品本身所代表的文化符号、社区认同，这为新兴零售品种的发展带来了机遇。

传统美容化妆品的零售表现不佳。

最近几天，传统的美容零售企业一再报道不良业务的消息。

据 "北京商报" 报道，近日万宁北京门店大规模停业。与此同时，万宁员工表示，除广东省外，大陆市场可能会被取消。

另一家知名化妆品零售公司屈臣氏（Watsons) 在业绩刚刚实现正增长的同时，也受到了一次爆发的影响。"近日，屈臣氏母公司长江和记黄埔公布了 2020 年上半年业绩，数据显示，屈臣氏全球销售额同比下降 11%，其中中国销售额同比下降 30%。作为回应，长江河溪在其半年一次的报告中说，它受到了疫情的影响。" 中国商业新闻 " 记者指出，自 2016 年以来，屈臣氏的业绩出现了负增长，未来几年，屈臣氏的门店销售额与去年同期相比一直呈负值，去年才刚刚转为正增长。

在上海悦宇信息技术有限公司总经理胡云云看来，行业整体变化和消费者行为习惯的变化是造成上述情况的重要原因之一。" 近几年来，中国在线和离线零售业的比重发生了结构性变化。随着网络份额的增长，实体店普遍受到影响。许多传统的化妆品零售商还没有找到一种方法来应对消费者的快速迭代和购物方式的快速变化。

在对记者的采访中，屈臣氏没有明确回答近年来与业绩有关的问题。北京商业流通战略研究所所长赖阳说：" 随着互联网的迅速发展，屈臣氏的商业模式已经落后，这是其业绩不佳的根本原因。屈臣氏的产品，包括化妆品、女性产品和小吃，都可以在网上获得，而且更具成本效益。在这种情况下，消费者对商店的需求被削弱了。但与此同时，数千家屈臣氏离线商店的成本（租金、人力、运营成本）必须花费。

与屈臣氏相比，万宁的处境有更多的个人原因。

1989 年，屈臣氏在北京开设了第一家分店，然后扩展到其他城市，抢占了当时最好的商业地位。万宁进入的时间比屈臣氏晚，在选址方面失去了先发制人的优势。另一方面，在香港和东南亚部分地区，屈臣氏和万宁的经营策略和类别完全不同。屈臣氏主要使用美容化妆品，药物作为辅助，万宁以药物为主，美容化妆品为辅助。在内地市场，药品和化妆品不允许在同一地点销售。因此，当万宁进入中国时，他无法做他擅长的药品和保健品的生意。这也是万宁失去中国市场的一个重要原因。" 白云虎说。

新品牌的迅速崛起

虽然上述传统化妆品零售企业的业绩不佳，但一些新的化妆品零售商店正在迅速发展。

最近，新的美容零售品牌 THECOLORIST 的母公司 KK 集团完成了 10 亿元的 E 轮融资。THECOLORIST 自 5 月以来在许多地方开设了新店。另一个新的美容零售品牌 WOWCOLOUR 于 2020 年 1 月推出。它是由著名的创友产品集团孵化而成，并在流行病的形势下发展起来。到目前为止，商店的数量已经超过 250 家。到目前为止，商店的数量已经超过 250 家。到目前为止，商店的数量已经超过 250 家。

记者了解到，THECOLORIST 和 WOWCOLOUR 属于美容类，涵盖了日本和韩国许多知名的实惠化妆品品牌，也有独家代理品牌，客户价格为 100 元。目前，THECOLORIST 商店的整面彩蛋已成为其购物商场中的网络名人之一。