家电业经历了三次更新换代，近两年来国内冰箱市场整体趋于稳定，前三名是海尔、梅、海信克龙，但如果时间推进了20多年，则主要是新飞、荣盛、美玲等家用电器。作为"四朵金花"之一，新飞是整个一代人的记忆。

在一定程度上，新飞的发展代表了中国早期家用电器的开创性历史，虽然它曾经占据了冰箱领域的前三名，但它的转型道路并不平坦，从最初的一线品牌阵营跌落下来，几次陷入关机，但幸运的是，康佳收购了两年之后，这家老牌家电企业又复活了，又起飞了！

过去，冰箱之王被卖了。

20世纪80年代初，家电市场才刚刚开始崛起，新飞作为第一批新来的销售人员一直热火朝天，直到后来"粉碎冰箱"事件，才彻底推出了新飞品牌的人气，"新飞广告不如新飞冰箱这个广告词家喻户晓，然后新飞冰箱逐渐走上正轨，年平均增长率达到40%，品牌价值一度达到31.84亿美元，一度超过西门子，赢得国内"冰箱王"称号，并在国内市场份额排名第二，排在海尔之后。

然而，好消息不是很长。2005年，随着新加坡的丰龙从投资转向收购，新飞被接管后，人们心不在焉，市场竞争也变得越来越激烈。前冰箱之王新飞慢慢走下坡路。自2011年以来，这一表现一直在亏损。新飞于2012年宣布第一次停产，2013年宣布部分生产线停产，同时解雇了部分员工。新飞在第三次停产时，到2018年，由于债务23亿美元，新飞被迫走上破产重组之路。

康佳"复活"后，他努力回到前线。

就像大家都认为这个品牌从现在起会完全消失一样，事情突然好转了。据了解，康佳在2018年以4.5亿美元收购了这家衰落的家电巨头，更重要的是，不仅没有下雪，还让新飞独立运行。

卖完后，新飞也积极地进行了重组，希望国王的回归，也设定了一个目标。"新飞电气希望在2020年突破400万台，回归一线品牌阵营，在康佳集团的技术和品牌支持下，有一个又一个好消息：三个月后实现利润，七个月后恢复生产销售1.09亿元，线下渠道新增销售网络1000多个，去年完成销售收入24亿元，新飞电器以全新的眼光回眸公众的目光，同时也实现销售收入超过10亿元，同比增长约47%。

此外，据了解，康佳集团未来的品牌规划是在保持新飞相对独立经营的前提下，实施"康佳+新飞"的双品牌合作经营战略，以保持两个品牌的最大绩效和优势。

总之，经过大刀阔斧的改革后，新的飞行用具现在又以新的面貌重返公众视野。然而，虽然有了新的增长，但在目前的家电环境下，如果我们想回到市场的第一位，恐怕还有很长的路要走。