但今年7月之后，这条路也变得更难走了。早在2月底，苹果就突然更新了AppStore后台应用程序审核信息页面注释，要求开发者在今年6月30日前提交游戏版本号。7月1日，苹果开始将这款无版本游戏从货架上撤下。据公共信息显示，大约27%的游戏需要重新发行。根据奇美的数据，7月1日发售的新AppStore游戏数量大幅下降，降至123款，其中只有23款是游戏，创下了近一年来的新低。

作为回应，业内人士认为，苹果此举只是为了遵守相关规定，本质上是为了使国内游戏行业更加标准化。至少，针对中小型企业的游戏越来越难以通过苹果的平台来规避监管。

游戏精益求精是大势所趋

企业走向文化宣传探索

奇美科技(Qimai Technology)首席执行官徐欢(音译)在接受媒体采访时表示，"游戏数量的收紧会降低游戏质量吗？公司出海时也需要注意本地化。

根据中国海洋研究所在2020年上半年发布的数据，中国移动游戏在2020年上半年出海的数量，今年进入iOSAPPStore和GooglePlayStoreTOP 200的中国游戏的数量，除了在日本和韩国具有地理和文化优势的邻国的成熟市场外，还有印度尼西亚等新兴国家的代表，这些国家的人口红利较少，中国游戏的数量相对突出，其他国家的游戏数量基本上没有太大差异。

值得注意的是，那些能够登上畅销书排行榜榜首、甚至在各国登上下载榜榜首的人，几乎都是可以获得版本号的国内手机游戏。例如，日本市场上最吸金的国内游戏来自NetEase的"荒野行动"(Wilness Action)，韩国最畅销的国内游戏是莉莉丝的"AFKArena"，而在法国和巴西最受欢迎的国内游戏是腾讯与游牧网络合作发行的"圣塞亚觉醒"(St Seiya觉醒)。

精品手机游戏在国外屡获佳绩，再加上版本号的发行，推动业界整体趋势是向精品手机游戏的生产靠拢。中共中央宣传部出版局副局长冯世新在今年的"中国国际数字互动娱乐展"主题论坛上说，2020年上半年，中国网络游戏呈现出逆势上升的良好态势，在一个特殊时期成为一股新势力。然而，网络游戏产业仍有改进的潜力，业界需要更多的"创意"、"品味"、"温度"等优秀作品。

事实上，国内不少企业也开始在游戏中加入丰富元素进行文化宣传，比如在《东方红一号》推出50周年之际，《勇者竞技场》发布了太空题材游戏皮肤，并在今年5月与中国音乐人谭盾合作打造了《勇者竞技场五虎交响》。手机游戏《游戏求和平》通过与当地政府合作，对非遗产品进行宣传，增加曝光度，以达到扶贫的目的，如游戏中将引入当地特色的建筑，刺绣，服饰等文化元素在人物服中，玩家可以通过购买人物服在游戏中感受民族服饰的魅力

对游戏版本的限制可能不仅会释放压力，而且至少过去两年中国手机游戏在国内外的表现要好于过去。当更多内容丰富的精品手机游戏开始投放市场时，未来的游戏消费可能不会像娱乐那样简单。

一个明显的事实是，在疫情对各个行业产生不同影响后，手机游戏已成为少数几个逆势而动的行业之一。然而，在版权和审计制度的压力下，手机游戏环境也发生了新的变化。

手机游戏业务已成为一种盈利工具。

已建立的日化企业以高溢价加入。

大约在8月中旬，腾讯和网易相继公布了第二季度业绩。在其他企业或多或少受到疫情影响的情况下，游戏业务仍是这两家游戏巨头的吸金武器。

腾讯的财务数据显示，2020年第二季度，腾讯的网络游戏收入增至382.88亿元，同比增长40%。手机游戏收入的大幅增长已成为推动网络游戏收入增长的主要原因。据了解，腾讯手机游戏收入同比增长62%，达到359.88亿元。

网易的财务报告也与腾讯的财务报告类似。网易的财务数据显示，网易第二季度的游戏总收入比去年同期增长20.9%，达到138亿元。其中网易手机游戏业务同比增长21%，总收入近100亿元。

两大国内游戏巨头手机游戏业务收入的增长，也印证了消费者对今年竞争对手旅游支出的热情。根据中国游戏产业报告，2020年1-6月，中国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元，比去年同期增长22.34%。其中手机游戏实际销售收入10467.3亿元，比去年同期增长35.81%，增长276亿元。

博彩业在今年流行期间的潜力也吸引了更多的公司加入。天眼调查数据显示，今年上半年，在工商注册的基础上，新增游戏企业22000多家。其中，日本知名化工企业铁花石秀的母公司在8月份发布了一系列公告，公开表示将以2.62亿元收购海南花都和杭州雷岩的100%股份，为创造一个新的业绩增长点做好准备。虽然业内人士认为，明晨健康的2.62亿元与两家游戏公司的市值相比，是跨境收购溢价的10倍多，但收购消息公布后明辰健康的股价也迎来了飙升。值得一提的是，海南华多和杭州雷岩两家公司的游戏收入主要是手机游戏。

对于门外汉来说，超高收入仍然是一件活生生的事情。

成功进入并不意味着一劳永逸

然而，与今年上半年手机游戏市场收入的强劲增长相比，游戏版本的日益收紧加剧了移动游戏企业之间的竞争，越来越多的中小型企业面临生产压力。

他说："根据公开资料，今年七月共发出三批本地游戏号码，共一百六十九个游戏。"到7月底，已经成功地审查了800多场比赛。但与过去三年的数字相比，在六个月内被审查的800多美元已经是一个"非常小"的结果。据了解，2017年共有9368个游戏获得版本号；2018年，版本号停止发布半年多后，上半年前三个月发布的版本号也达到2064年；2019年，版本号被重新审查时，全年只审查了1570个游戏。

游戏数量的收紧，使大公司的优势显现出来。记者发现，大公司在内容研发、游戏操作标准化、行业重要趋势控制等方面的生产投资，都比中小企业具有优势，使得大型企业从游戏中更容易获得版本号；同时，中小企业在资金回报方面面临着比大型企业更大的压力，这使得许多游戏不得不"被动出海"才能生存。