近日，唯品会通过调查研究发表了《社会新人消费报告》，报告显示90后更喜欢钻研型消费。90后社会新人拥有较高文化水平和高度对称的消费信息，在消费时热衷钻研价格和产品功效，追求极致性价比的“精明消费者”和“专家型消费者”是钻研型消费的主要人群。

当前中国正处于“消费升级”进程中，“钻研型消费”是90后升级消费的重要方式。《社会新人消费报告》调研显示，90 社会新人中接近九成会先比价再做购买决策。除此以外，唯品会《社会新人消费报告》还总结了社会新人六大消费趋势。

钻研型消费当道，社会新人都是追求性价比的专家；二，国货本命，社会新人对国货的接纳度和消费热情空前高涨；三，越正经越不受欢迎，90后在职场的穿着越来越休闲、随性化；四，抗衰保健消费低龄化，90后社会新人不怕死、就怕老；五，陪伴型消费不设限，现代社会新人不求儿女双全、但求猫狗双全。六，偶像、网红效应弱化，社会新人更愿意相信真实用户评价。

热衷于“钻研型消费”的90后，在消费方面的表现无疑是理智的，唯品会的“正品特卖”恰好满足了这个消费群体追求高性价比和高质量的需求。可以预见，这个趋势在近几年内都不会有太大的变化，这有助于唯品会布局发展战略、调整发展方向。

而针对报告总结的社会新人六大消费趋势，唯品会在商品、价格、质量、款式等方面显然也很接近社会新人的消费需求。为巩固唯品会品牌特卖“极致性价比”，其在BFPQ方面做了严格的管控。

1)Brand，品牌。当前，已有6000余家国内外知名品牌与唯品会达成了深度合作，一些知名品牌还会在大促等时间节点为唯品会准备专供款、专供色。唯品会经由与“好品牌”建立起强供应链的供货体系，为平台提供差异化的独家好货，构成了唯品会品牌特卖的核心优势。

2)Fashion，款式。除引入大牌之外，唯品会还非常重视爆款的精选，在全球组建了多达千余名成员的买手团队，凭借他们对于时尚的敏锐嗅觉和深厚资历，用专业的眼光在全球精选正品好货，借由国际化潮流，去发掘新鲜的、符合年轻人需求的人气好货。

3)Price，价格。“好货不贵”是唯品会品牌特卖之路的初心，实施特卖升级战略以来，唯品会推行“无套路”的定价策略，向用户提供不怕全网比价的极致性价比购物体验。

4)Quality，品质。“品质保障”是唯品会品牌特卖模式的生命线，包括正品商品、品质服务等多重含义。唯品会采取了十重保障、品控九条等措施，从货源、质检、物流、售后等多个环节入手，严格把控正品，并要求服务质量全程可溯。

唯品会通过《社会新人消费报告》更了解消费者的心，与90后年轻消费主力钻研价格、钻研功能、钻研质价比，最终让用户买到质量高、性价比高的品牌好货。