英国快时尚品牌SuperDRY最近宣布暂时退出中国市场。从2020年7月起，超级干衣店和品牌电商旗舰店将陆续停业。此外，从今天起，所有门店都将停止会员消费的累计积分和注册权，部分会员福利也将从今天起停止分发和使用。又一个快速时尚品牌Superdrry退出，这是否意味着中国的快速时尚没有发挥作用？

Superdry2016在过去四年里正式进入中国市场，在中国市场共有60多家门店，在天猫、京东和其他电子商务平台开设旗舰店。不幸的是，Superdry在中国市场表现不佳，根据2019/2020上半年的数据，去年年底Superdry在中国市场的净亏损约为5700万英镑。根据SuperDry 2019/2020财年和2019年底公布的半年度报告，Superdry在过去一年中不断调整其在渠道、供应链和设计营销本地化方面的中国市场业务。

对于SuperDry的退出，上海良奇品牌管理有限公司的管理人员向媒体指出，原因来自多个方面，这一流行病只会加速该品牌的退出。他认为，Superdry如果遇到合适的投资者，很可能会再次进入中国市场。

超干品牌定位过高，无法满足中国市场的需求，产品研发不了解中国用户的需求，对于中国用户来说，性能价格比一定要高，这里可以参考优衣库，一个来自日本的品牌，它设定的价格是非常合理的，考虑到用户的体验和感受。

但品牌对市场回报过于乐观。业内人士指出，虽然在中国找到了合作伙伴，但双方的合作尚未到位。随着疫情的影响加大，撤出已成为"止损"的最佳选择。"尽管及时停止亏损是最后手段，但可以再次为品牌而战，不需要匆忙前进，可以到投资者那里修改计划，寻求一些外部帮助。

事实上，这不仅是超级干衣业在世界上的失败，也是以H/AM M、Zara、优衣库等为代表的快速时尚品牌在过去两年中关注全球市场的原因，而这些品牌的日子已经不再是"舒适"了。

就在最近，快速时尚的"衰退"似乎正在爆发。一个迹象是，在一度看涨的中国市场上，包括Super干燥和地球音乐与生态在内的品牌一直处于失地状态。与此同时，这些巨头的表现也不再美好。7月9日，优衣库的母公司Express公布了业绩报告，截至2020年5月底的2020年第三季度亏损98.18亿日元。

有一段时间，快速时尚品牌被贴上了"沮丧"的标签。消费者不禁要问：这些曾经代表着全球平起平坐趋势的服装品牌，会不会有一个"第二个亮点"？