在品牌营销界，似乎都有这样一个定律，谁跟故宫联动谁就能迅速占据C位。故宫可谓是品牌营销的“带货女王”，如果品牌本身也很强，那么与故宫的联动将会是强强联合，比如此次的健力宝和故宫的联动，就是一个强强联合、走向双赢的合作。

2019年12月9日，故宫博物馆联合健力宝共同推出的“祥龙纳吉罐”正式发布，“祥龙纳吉罐”以故宫文物——乾隆皇帝的龙袍为创作灵感，提取了祥龙纹作为产品主视觉，另外辅以蝙蝠纹、祥云纹、火焰纹等传统纹饰，整体设计寓意吉祥，相信看过这个文化罐的朋友都能从中充分感受到中国的传统吉祥文化。

在发布活动上，健力宝副总裁王燕明表示：故宫馆藏资源的授权开放与平台搭建，大大激发了民族品牌的生机与活力。“龙”是中华文化的象征，并已成为传统文化的凝聚与积淀。健力宝希望将中国文化融入品牌，以便更好地弘扬优秀传统文化与精神，助推民族品牌发展。

故宫博物院党委书记都海江则表示：本次合作是故宫博物院基于自身文化资源优势和品牌优势，在文创领域与社会企业强强联合的又一成果，通过跨界融合、开放创新，让收藏在故宫里的文物活起来。

据了解，健力宝喝故宫博物院还将开展为期3年的“故宫中国节”项目合作，在未来3年，凡是春节、端午、七夕和中秋四个传统节日，都将推出相应的文创产品。这就意味着，未来健力宝将会给大家带来更多更有文化魅力的新包装。

健力宝此次与故宫联合发布的“祥龙纳吉罐”，也有为春节服务的意思，接下来健力宝将陆续推出以“中国年礼 纳吉贺新春”为主题的体验活动，开展“故宫中国节”活动。

“祥龙纳吉罐”确实是一款很适合春节的饮品，包装喜庆有底蕴，更能衬托出愉悦的节日氛围。细心的朋友应该有发现，“祥龙纳吉罐”的罐身上还有“好运驾到”的字样，这对向来信奉“锦鲤文化”的中国朋友来说，无疑很令人心动。