6月11日，当当网创始人李国庆发微博表示，自己在6月13日开启淘宝直播首秀，并拍卖自己一小时的午餐时间。阿里拍卖数据显示，李国庆午餐起拍价1000元，截至11日下午16:45，已有1352人围观，拍卖记录52条，拍卖价格涨至50055元。

拍卖标题里，李国庆将自己身份写作“当当总裁、早晚读书总经理”，这不难让人联想起今年4月，李国庆曾率众人闯入当当网总部、抢章夺权一事。目前，俞渝方面并未承认李国庆为当当网总裁，并传在5月19日曾花百万召集媒体、律师、专家开展“抢章座谈会”，欲将李国庆夺章行为引发的经济纠纷案件引向刑事案件。

在早晚读书打造的营销标签中，李国庆定位是创业大佬、职场精英、管理圣手和亲子专家。拍卖成功者，可与李国庆在午餐时间聊聊读书感悟、创业故事和人生经验。有网友调侃：一起吃饭可以，但不要摔杯子。