[环球网记者李清云]此前国家药品监督管理局明确指出，化妆品声称"药物化妆"是非法的，但一些企业仍在玩"边缘球"宣传。

百华芳是光耀集团下属京秀堂药业的护肤品牌。全球健康调查发现，百华芳作为护肤品的主要雀斑、痤疮和美白功能，在其官方网站和电子商务平台上仍以"医药技术背景药品标准"为噱头，而CFDA作为代言的功效，存在误导消费者的嫌疑。

事实上，京秀堂药业是一家成熟的中成药生产商。与跨国制药公司合作近30年的北京科技协会的王贤彪表示，化妆品的生产取决于相关的基础科研是否相关，否则就没有必然的优势。用制药公司的名字来做化妆品宣传活动更是不可取。

使用CFDA和FDA作为对涉嫌欺骗和误导消费者的功效的代言

在被媒体曝光使用"化妆"等字眼非法宣传后，百花配方在其官方网站上删除"百花配方"将充分应用于医药化妆品的开发、研发、生产，远远超过普通护肤品的基本水平。，"该产品采用药物提取技术，‘补药’，产品系列更接近药品效果"白花配方只生产安全有效的药妆产品，致力于为皮肤问题提供有效的解决方案"等等。

虽然"医药化妆品"这个非常明显的词已经被删除，但其官方网站和电子商务平台仍以"医学技术背景"和"药品标准"作为宣传手段，在一些产品介绍中，也存在误导消费者的嫌疑。

纯白水祛斑霜是景秀堂的经典产品，在官方网站的产品介绍中，该雀斑霜自称是"色斑橡皮"，并声称持有"药品监督功效批准"和"亮点更放心"。

全球卫生"在国家药品监督管理局网站上查询，经秀堂纯白色拒水祛斑霜批准为"国家化妆品专用词G 20080091"，但同时注意到，"国家食品药品监督管理局尚未组织对该产品的上述功效进行检查，本批准不视为对该产品功效的批准。

（图片来源于佰花方官网截图）

皮肤的新陈代谢有其内在的周期性，一般的雀斑产品声称有即时效果，也许添加化妆品不应该添加成分，因为使用化妆品来获得雀斑效果需要很长时间才能达到一定的效果。王贤彪建议，如果你想有效地去除雀斑，可以到正规医院的皮肤科就诊，找出具体原因，并根据医生的指示进行治疗。

此外，京秀堂的另一种产品

在美国FDA批准某一种成分后，它可以被每个人使用，也不能作为产品认证的依据。"一位业内人士明确表示，外国监管机构对产品进行代言是不可取的。

关于眼霜的防皱成分，王贤标告诉"环球健康"，Retinol是维生素A的衍生物，尽管世界上一些激进的环保组织对在化妆品中使用Retinol提出了一些反对意见，但根据化妆品成分的规定，合理使用Retinol是可能的。消费者应该按照化妆品的使用说明使用它。如果发现过敏，请及时清洗和停止使用。

我国现行"化妆品卫生监督条例"规定，化妆品的广告、宣传不得包括以下内容：化妆品的名称、配制、用途或性能被虚假夸大；使用他人的名义担保或者默示的方法误解化妆品的功效；宣传医疗功能。

即将实施的"化妆品监督管理条例"第四十三条还规定，化妆品广告的内容应当是真实、合法的。化妆品广告不得表明或者暗示产品具有医疗效果，不得含有虚假、误导性内容，不得欺骗、误导消费者。

此外，新规例规定，化妆品的功效申报必须有充分的科学依据，并应公布药效申报所依据的文献和研究资料，并接受社会监督。也就是说，化妆品是否有效和为什么有效，必须科学地讲出来。

京秀堂，一家中成药生产商，因许多违法行为而受到处罚

百花芳是广州白云山景秀堂药业有限公司的化妆品品牌。根据天岩调查数据，广州白云山景秀堂药业有限公司是广州医药集团有限公司、广州医药有限公司(香港H股和上海A股大上市公司)旗下的主要中成药生产企业之一。

全球健康调查发现，京秀堂部分产品的推广、生产和销售过程屡屡出现在黑名单上。

2017年9月，广州市京秀堂1790营销有限公司销售的京秀堂纤维连接修复双效组合不符合国家化妆品卫生标准，被没收违法所得48222元，罚款150000多元。

2016年，百花芳在京东商城京秀堂旗舰店经营透明质酸面膜，使用"美白效果"、"药物化妆"、"医用美容面膜"和"医用级皮肤修复"等字样，违反了"中华人民共和国广告法"第四条的规定，属于发布虚假广告的违法行为。深圳市场质量监督管理委员会龙岗局处以450元罚款。

2015年，广东省工商局官方网站公布了多起违法广告案件。景秀堂白色拒水祛斑霜化妆品广告出现"3天内抑制黑色素形成，防止新黑色素出现，7天清除顽固黑色素，逐步消除老黑色素，28天皮肤有自身免疫力，让皮肤不再长斑"等虚假产品表现内容，并以消费者的名义保证，暗示产品的有效性，违反"化妆品广告管理办法"的规定。

除化妆品外，京秀堂还多次因在药品广告宣传中武断夸大药品功能，绝对夸大药品功效，以病人的姓名和形象来证明药效而受到广东省工商局的批评。