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营造健康的网络生态模式,理性网络文化开启

2020-07-28 16:46   来源: 互联网

日前,国家网络信息办公室发布通知,宣布启动2020年"青浪"未成年人暑期网络环境专项整治,重点是诱使未成年人追逐没有底线的明星,"米圈"相互撕毁等价值导向的信息和行为。


随着互联网技术和新媒体的发展,青少年作为互联网的"原住民"的大众文化呈现出多元化的格局。从"米圈"(又称"粉丝圈"),到比利的除夕派对,再到"反浪"演讲,再到微博热查整顿改革,网络文化一方面反映了青年文化的创新和多元表达,另一方面也反映了"泛娱乐"、"圈治"、"交通至上"的趋势。那么,在复杂多元的网络环境下,如何引导年轻人树立正确的主流价值观呢?


刷灌"与"米圈"相互撕裂导致媒体议程设置失衡


美国学者尼尔·波兹曼(Neil Pozman)在其著作"娱乐到死"(Entertainment To Death)中指出,这个时代的所有公共话语都正在成为一种娱乐形式的文化精神,因此,我们也成了一种死亡的娱乐。娱乐导致思维空间的缩小,思维方式的碎片化,进而导致精神世界的消亡和空虚。


目前,"泛娱乐"现象令人眼花缭乱,如炒作各种明星话题、直播网络名人、网络欺骗等,更多有关国计民生的信息充斥其中,主流文化受到娱乐大众文化的挤压和消解。


在"泛娱乐"浪潮中,青少年群体容易沉溺于虚拟世界中的各种"米圈"之中,而忽视了现实生活中的现实生活体验,从而导致了对真实信息判断的模糊性和对现实社会参与意识的漠视,从长远来看,必然会反映在民族文化和精神文明的消解中。


正如赫胥黎在"美丽的新世界:我们将摧毁我们所爱的东西"中所担心的那样。一方面,"米圈"文化以独特的圆圈互动打破了粉丝和偶像之间的隔阂,具有很强的传播吸引力;另一方面,它也可能导致青少年没有底线去追逐明星,因为他们的狂欢节,不同的"米圈"往往会因为不同的文本、演讲等而导致"冷战",导致网络暴力。


青少年过于局限于凝固的"米圈",很容易盲目跟随潮流,很难接受更多元化、更健康的文化,从而造成文化偏差的负面影响。鉴于此,国家网络信息办公室在公告中提出了针对性强、大力打击明星话题、热门帖子的互动评论链接煽动青年粉丝群体对立、相互辱骂、网络搜捕等行为。


应该承认,在资本力量的影响下,一些网络平台和自传媒体追求"流量为王",交通明星、网络名人等制作了各种各样的热门名单,使用了流量顺势营销、直播等手段,比如有争议的微博搜索列表甚至催生了"热门搜索业务",情感营销已经成为微博营销的一种常见手段。


在各种社交网络平台的流行列表中,"刷牙"和"灌溉"的现象层出不穷。在交通网络名人的冲击下,一些对国计民生产生重大影响的话题被弱化和淡化,造成媒体议程设置的不平衡,影响了对青少年舆论的正确引导。为此,国家网络信息办公室明确要求严厉打击未成年人在社交平台、音视频平台、热门搜索列表、图表、推介等关键领域,如殴打名单、刷评、大量消费等,严查和处置"米圈"等非法黑火药、恶意营销等。


从亚文化中寻找灵感材料扩大主流文化的影响


青年是国家的希望、民族和未来,我们必须重视引导他们的价值观。面对多元的网络文化和网络混乱,我们应该及时采取多重创新的形式,引导正确的主流价值观的建立。


  

一方面,我们应该理性地接受和积极引导网络流行文化。


要理性地理解和接受大众文化圈。例如,在尊重青少年利益的同时加强积极引导,促进偶像和"米圈"对青年群体的积极影响。在此基础上,进一步引导年轻人与主流文化接轨,学会理性、正确地表达自己的情感。


同时,针对网络暴力和"键盘人"等问题,通过更加科学、有效的媒体素养教育,引导青少年提高理性思维和辨别能力,避免"信息呼号室"效应造成的盲动现象,及时制止一些群体极端造成的网络暴力。


另一方面,要从青年亚文化中汲取文化资源,创新主流宣传话语模式。


目前,青年亚文化表现出不直接反对主流政治文化的特点,甚至积极适应主流政治问题的传播,以此为契机,加强主流文化与亚文化之间的沟通与理解,以实现更好的互动与合作。


例如,我们可以尝试从一些青年亚文化中找到创造性的灵感和材料,突破原有的相对单一的宣传话语模式,用"生动"取代"说教",以更加多元化和创新的形式开展主流意识形态的宣传。


最近,一些主流媒体以青少年喜欢听看的形式在豆阴、口首、比利等网络平台上,以青少年愿意接受的形式传播"硬新闻",取得了良好的传播效果。一些以诙谐解构和二次创作为基础的主流文化产品,如"中国合唱团"系列动画、"复兴路工作室"等,受到了年轻网民的广泛关注。此外,李子奇等有影响力的短片创作者也积极探索讲述"中国故事",值得借鉴和思考。


总之,要以更加多元化的创新形式,推动主流文化与青年亚文化的双向"走出圈",使网络文化的产生实现健康的互动与平衡,在这一过程中,主流媒体应自觉主动地策划能够引起青年群体关注的积极网络事件,从而"借船出海",进一步扩大主流文化在虚拟空间中的影响力,有效引导年轻人树立积极的价值观,真正营造清晰健康的网络生态环境。





责任编辑:萤莹香草钟
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