活货神话"背后的"商业"经

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第二不"的销售速度，销量的飞涨，"神话"在广播室的持续展示，网络名人、明星、企业大亨纷纷涌入，现场录音带已成为目前最活跃的风口。

在拥挤的实时航迹上，数据流是主持人人气的一个关键指标。然而，"看上去漂亮"的数据并不一定代表着锚的实力，但也可能是虚假流量在肆意增长。

记者调查发现，屡禁不止的刷刷"灰色制作"一直是针对视频直播平台的，在这个数据欺诈产业链中，粉丝、喜爱、人气、评论、转发等都可以被"刷掉"，1万点击+500赞+50条评论，只要购买20元套餐就可以轻易实现。

找锚把货物带来，但他被带到了坑里。

刘筠(化名)说，"当谈到他的三次现场推广经历时，他被描述为"涉水而入‘水坑’。

刘筠负责某体育品牌豆印的运营。为了拓宽实体店的网上销售渠道，公司决定通过锚来消化库存。经过检查，公司与几家"大锚"签订了佣金份额。

刘筠没想到的是，在5月底，该公司的第一次现场直播带来了"颠覆"。该公司正在寻找一位拥有300万粉丝的地区明星主播，该节目已经直播了4个小时，销售额不到2000元。

风扇数据中一定有水分，这可能是‘优化’的。刘筠分析说，锚属于一家公司，作品数量不多，但单个作品的数量超过100万件，很可能是公司在"维护号"中的实力所在。刘筠承认，当公司选择一个合作锚时，主要指的是风机的流量，但数据的真实性必须通过风扇的购买力来验证，这是不可避免的"踩坑"。"。

今年6月，该公司又做了两次现场推广活动，两名主播的粉丝数为数百万，结果分别为170000元和2万元。虽然销售额上升，但回报也大幅上升。"一名粉丝订购了47件商品，最后只退回了5件。刘筠的语气显示出无助，许多粉丝冲动消费，"你买的越多，你回来的越多。

现场运输确实帮助该公司迅速收回部分资金，但利润空间确实很小。"刘筠承认，主播压低了商品价格，售后和退货增加了成本，不如找素食主义者来做直播。

刷出数据欺诈行业

记者在不同的平台上"增加粉"人气"刷子列表"作为检索的关键词，大量提供视频广播平台数据服务的社会团体和公司立即出现，而数据的"灰色产品"正在疯狂增长。

粉丝，分享，喜欢，评论，广播量，直播人气，屏幕。这些直播平台用来测量热度的数据指标可以转换成相应的收费产品"刷出"，一些企业还提供包装"包价"。

流量数据是锚进入商家池的一张票，也是谈论价格的讨价还价筹码。一位不愿透露姓名的主播向记者透露，许多主持人会采取"真假平行"的策略，通过原创内容吸引大量"真粉丝"，并购买一些"假粉丝"来支持正面。"。

记者随机加入了一个直播粉QQ群，各种数据刷信息继续占据着屏幕的主导地位。点击一个"自助订购平台"链接，记者看到在直播室购买了1000个喜欢的东西，只有1.96元，10间直播房的购买共用只有1.62元，在直播刷上20个弹幕，需要3.33元。

该小组的销售人员向记者介绍，注意、给予喜欢和转发这些功能可以通过计算机程序完成，但评论需要更多的兼职人员，因此费用将相对较高。

随后，记者致电江西省赣州一家公司，一名负责人表示，在支付了1980年的一揽子年费后，所有的数据"优化"服务都可以减少50%，在他给出的价目表中，没有"死粉"，每个用户简介图片0.1元，"直播粉"0.25元，每刷播放0.00035元。

在采访中，一些短视频用户向记者证实，他们无意中关注了一些奇怪的账户，"很可能被当作‘现场粉丝’出售。

为什么交通业务一再被禁止？

这和早期的电子商务刷订单和刷牙赞美一样，但应用领域已经发生了变化。"行业内部人士杜俊龙(Du Junlong)说，电子商务中的数据欺诈已经持续了很长一段时间，交通业务的味道越来越差。"杜俊龙是一位业内人士，他已经从社交电子商务转向了实时航运。

在中国人民大学教授刘俊海看来，这样的"生意"不符合公平竞争的原则，会导致不良的金钱排挤利益。对消费者来说，这不仅损害了消费者的知情权和公平交易权，而且限制了消费者的选择权。

北京紫林律师事务所副主任赵赞说，虽然反不正当竞争法和电子商务法都明确禁止数据欺诈，比如刷令，但"刷数据"的行为是隐藏的，市场监管机构通常很难及时、主动地发现它们。能否及时找到和停止直播平台，既取决于该平台的技术和管理能力，也取决于该平台是否愿意主动打击数据欺诈。毕竟，平台在某种程度上也是"数据泡沫"的受益者。

日前，中国工商总会表示，将由中国工商总会媒体购物专业委员会牵头，起草和制定全国社区标准，如"视频购物运营和服务基本规范"、"网上购物诚信服务体系评估指南"等。各界人士期待着这一举措，使"现场送货有章可循"。

赵占领分析表示，作为一项推荐的国家标准，虽然不是强制性的，但对于改进"游戏规则"领域的现场直播来说，帮助新的业务类型提高质量和效率将有一定的指导作用。

刘俊海建议，在制定行业自律标准时，应"打开标准的大门"，特别是要公开征求消费者的意见，通过行业自身的压力来增强整个行业的公信力，从而增强消费者的信心。