随着文化旅游部恢复跨省(区、市)团队旅游等措施，促进旅游企业扩大恢复工作，地方政府也采取了后续行动，开展了各种旅游优惠活动，以吸引游客。"近日，西安市人民政府新闻办公室召开新闻发布会，加快西安市文化旅游一体化发展，并宣布了一系列促进西安文化旅游产业发展的措施。最引人注意的是，西安宣布，包括国家5A风景区大唐芙蓉花园在内的一些著名景点将于今年八月一日起免费开放。

上述措施无疑给深受疫情影响的文化旅游业带来了很大冲击，但对于大唐芙蓉花园景区经营者曲江文都(600706)来说，这是又一次考验。根据有关公告，大唐芙蓉公园在2019年为上市公司创造了2.27亿美元的收入，占上市公司总收入的近1/6，总利润约为5,500万元。对此曲江文化旅游公司表示，大唐芙蓉花园等景区的免费开放，将对公司的运营产生一定的影响，景区的管理模式也会发生变化。

曲江文学之旅失去了它的"现金牛

在西安宣布免费开放的许多景区，除了大唐芙蓉花园风景区外，还有大唐芙蓉花园风景区，包括楼观生态文化旅游度假区的赵公明文化风景区、中南山古建筑历史文化风景区、延生风景名胜区、花玉泉风景区等。据曲江文化旅游公司披露的数据，近三年来，大唐芙蓉花园的收入超过2亿元，总利润超过5500万元。大唐芙蓉花园风景区是曲江文化旅游的"金牛"之一。因此，大唐芙蓉花园的免费开放也受到舆论中心的特别关注。

大唐芙蓉花园是我国第一个全面展示唐代历史特色的大型皇家园林文化风景区。它是西安众多"网络名人"景点之一。Dian.com发帖记者指出，曲江文化旅游是由西安曲江新区社会企业管理服务中心委托经营的景区，委托时间为20年，目前时间仅为一半多。大唐芙蓉园的收入主要包括景区经营报酬和经营收入。其中，管理薪酬的基本报酬为七千九百八十六万元，另外还有按超额累进方式计算的分期付款，营业收入全部归曲江文化旅游所有。

据曲江文化旅行社透露，全部管理费来自大唐芙蓉花园门票收入，大唐芙蓉花园免费开放后，上述薪酬来源、如何继续履行上述委托合同、景区管理模式发生了哪些变化，仍存在诸多问题。

针对上述问题，题为曲江文化旅行社特快专递的招贴新闻，工作人员拒绝采访要求，表示具体情况是基于上市公司的公告。然而，曲江文化旅行社披露的信息表明，它已积极联系上级单位，积极与合同当事人沟通，并尽快商定了跟进措施。

事实上，大唐芙蓉花园原计划免费开放。2018年11月，西安确定了16个公园免费拆除围栏，其中包括大唐芙蓉花园。但由于需要撤销或变更现有的委托管理合同，对曲江文化旅游的绩效影响很大，相关部门不要求大唐芙蓉花园免费开放，曲江新区管理委员会将负责在三年内完成对外开放，比原计划早一年多。

我们能摆脱"票务经济"吗？

根据国家统计局发布的"中华人民共和国国民经济和社会发展统计公报"，国内游客60.1亿人次，比去年同期增长8.4%，国内游客57251万亿元，比去年同期增长11.7%。随着居民消费水平的不断提高和文化旅游深度一体化的加强，中国已进入旅游一体化创新时代。

目前，我国文化旅游行业发生了深刻的变化，"票型经济"长期受到批评，作为陕西文化旅游行业的龙头企业之一，曲江文化旅游能否利用景区的自由开放，摆脱传统商业模式的束缚，从而重建其文化旅游产业？上述问题尚未得到曲江文化旅游相关方的回答。

然而，从大唐芙蓉花园免费入场的过程来看，曲江文化之旅仍花了一些"心思"--由于疫情的防控，景区目前每天最多接待三万人，利用网上预约，每天免费预约每人一次，并"选择购买景区超时的唐乐舞剧梦归来大唐"黄金版，大型水舞灯光和影子秀"大唐追梦"主题门票，包括公园入场券。

Dian.com发帖记者指出，上述两场演出都是曲江文化旅游重金博彩项目。6月18日，曲江文化旅行社召开临时股东大会，审议并通过了11项关于非公开发行的法案。根据此前公布的计划，曲江文化旅游计划通过固定增长筹集4.81亿元，其中1.71亿元将投资于以"大唐追逐梦想"为核心的大唐芙蓉花园之夜水舞灯影秀项目，1.5亿元人民币用于"大唐梦回归"黄金版项目，1.2亿元用于皇家宴会馆改造改造项目，4000万元将用于补充流动资金和偿还银行贷款。

根据曲江文化旅游计算，上述两个项目的内部回报率高于10%，静态投资回收期小于6年。屈江文图认为，在做好景区经营工作的基础上，抓住文化旅游一体化的机遇，深入发展旅游产业链，有利于增强抵御风险和消费者粘性的能力，丰富利润来源，保持竞争优势。大唐芙蓉花园官方购票频道的价格显示，"梦回到大唐"的票价在298到518之间，"大唐追梦"的票价在318到618之间。

随着文旅融合的不断深入，旅游与演艺的成功结合已屡见不鲜。以距离大唐芙蓉园不远的大唐夜城步行街为例，7月22日上午，大唐夜城步行街从首批11条精品步行街中脱颖而出，被商务部确认为‘全国示范步行街’。从文旅融合的角度来看，大唐夜城步行街的成功与街上的剧场，街前露天舞台每晚的几场演出不无关系。在大唐城改造之前，只有通过主题雕像，仿古广场来传达文化元素，如果不是对历史文化充满兴趣，一般游客只能是‘遛马看花’。

大唐夜城华丽的转折，给文化旅游产业的发展带来了更多想象的空间，对于文化旅游产业的转型升级"风浪尖"曲江文化旅游，在大唐芙蓉花园经营宝库的表演艺术项目，即需要自己的改造和升级，还需要在景区自由开放后的反应，但能否成为未来发展的出路，还有待观察。