消费升级在年轻人身上烙印最深的一点，大概率是新想法和新需求每天在量产，但“减法生活”又在引领潮流，只有强烈的情感共鸣，才会被年轻人视为生活伴侣。这无疑给家电企业带来竞争的同时，也带来了巨大的机会。其中，一直与年轻人玩在一起的小熊电器用人性化产品赋能年轻人，又用轻松愉悦的品牌态度链接更多新青年，小熊电器既是年轻人的小家电时代见证者和亲历者，又是缔造者之一。这背后，不过是一个“懂”字。

 突破场景局限，打造年轻人的生活美学

一直以来，小家电的“战场”主要被认为在厨房。但在2018年，小熊电器迈出了重要的一步，在AWE上小熊电器将家电融入多个生活场景，既包括早餐区、一人私享区，也包括办公区，首次走出厨房。

“基于人的不同生活场景，从厨房到客厅、卧室、办公室、旅途上，我们会发现一个人有不同的生活轨迹、不同的生活场景，不同生活场景会有不同需求，不同需求下面会产生不同的产品。”小熊电器经理李一峰说。

例如围绕用户的生活场景，敏锐发现用户需求链条，相继推出了电热饭盒、便携旅行电热水壶、无线充电养生壶等产品，解决用户在使用场景中的多样痛点。电热饭盒、养生壶是满足上班族的需求；便携旅行电热水壶、折叠挂烫机可供出差旅游使用；电动辅食料理棒、宝宝辅食机则是为精致妈妈们准备……背后的逻辑，是对“人”的关注，更是对生活力的关注。

当代年轻人的消费语境中，普遍追求高颜值高品质的产品，更渴望情感上的共鸣。而小熊电器做的，正是为产品注入情感，注入生活的创造力。

用户共创，沉淀独特品牌资产

从早期为国际家电品牌提供代工服务，到独立打磨自有品牌，小熊电器自初入竞争激烈的小家电市场以来，便展现出其独特的品牌思维。比起兜售产品本身，小熊更像是一家“新奇有趣的生活售卖店”，通过一个个有创造力的产品，将年轻人的天马行空变成现实，变成生活中点点滴滴的幸福。

即使处在赛道拥挤、获客成本高的小家电行业，小熊仍始终坚持从追踪消费者需求的角度出发，在深度思考如何为用户带去个性化功能体验产品的同时，也在一步步探索如何释出小熊年轻、创意、有活力的品牌理念，让小熊品牌与用户更亲近的联结。

2020年疫情之下，在家做饭热度持续升温，小熊电器联动抖音首创沉浸式场景直播模式，展现了一个又一个有趣的“做饭+”的美食社交场景。9月，小熊为年轻人打造了一场轻松愉悦拥抱自然的杭州夏夜放风派对，将小熊的品牌文化及产品优势与每个场景和互动环节充分融合，打造出独有的年轻快乐社区文化。

16年来，回溯小熊的品牌初心，这一小家电赛道的“国民创意小家电”始终坚持以产品差异化突围圈层与年轻人市场，从产品创新、货品质量等方面不断精进，输出更多小巧好用、 创新时尚、满足需求的产品，以有想象力的，新奇的，有趣的品牌形象持续加强与年轻人的沟通。