有些互联网品牌，从诞生起就属于年轻人，比如小熊电器。

这一极具辨识度的年轻品牌，在以美九苏三大巨头为主导的竞争局面中，率先开辟了中国创意小家电赛道。从产品到营销，不断推陈出新，更贴近消费者的情感需求。

几乎不少80后90后的家庭中，都有一件小熊电器，陪伴着成长。

当又一年春天到来，小熊电器也迎来创立16周年的生日。今年，一场属于年轻人的庆生派对在线上举行，话题互动、品牌联动、全渠道福利回馈活动，16岁的小熊电器，正值花季，希望和更多用户一起，让更多年轻人看见小熊，看见这个创意小家电品牌背后的创造力和生活力。

从厨房“走出”的“生活力”

从一个酸奶机起家，小熊电器奠定了客户群体的主色调——80后、90后乃至00后的年轻群体。因此，创造力，几乎是这个品牌与生俱来的基因。

一直以来，小家电的“战场”主要被认为在厨房。但2018年，小熊迈出了重要的一步。当年的AWE中，小熊电器将家电融入多个生活场景，既包括早餐区、一人私享区，也包括办公区，首次走出厨房。

“基于人的不同生活场景，从厨房到客厅、卧室、办公室、旅途上，我们会发现一个人有不同的生活轨迹、不同的生活场景，不同生活场景会有不同需求，不同需求下面会产生不同的产品。”小熊电器经理李一峰说。

背后的逻辑，是对“人”的关注，更是对生活力的关注。

从“种草”到创造，小熊电器和年轻人一起把生活中的天马行空变成现实。

在小熊电器的定义中，小家电并不只是一个单纯的家电产品，而是让生活变得新奇有趣的“神器”。它们不应该囿于想象中，而是通过一个个有创造力的产品，将年轻人的天马行空变成现实，变成生活中点点滴滴的幸福。

谁说出差旅行一定疲惫不堪？便携电水壶随时让你喝上一口热水补充能量，拿出便携电热锅给自己煮面加餐，用便携挂烫机熨烫好衣服，第二天更加精神抖擞。离家远，却仿佛在家中。

在更多的场景中，小熊电器扮演的不再是一个小家电产品，而是一个朋友。

独居生活里，自己下一碗面，榨上果汁加气泡水，它是快乐肥宅周末的打开方式；朋友聚会中，高颜值的小家电是拍照利器，实用的它更是美味的缔造者，一口肉、一杯茶，用美食连结彼此；职场中，它是你疲劳后的温暖，手边一杯常温的水、忙碌开会后的温热午餐、熬夜加班的养生茶饮；甚至成为妈妈后，它也会伴着你度过母乳喂养、幼儿护理的阶段，见证新手宝妈的蝶变和成长……

从学生时代到初入职场，再到组建家庭、迎来新生命。小熊电器通过这些新奇有趣的小家电，与年轻人有了更深的联系。在当代年轻人的消费语境中，普遍追求高颜值高品质的产品，更渴望情感上的共鸣。而小熊电器做的，正是为产品注入情感，注入生活的创造力。

这就不难解释小熊电器受年轻人的欢迎。

数据显示，目前小熊电器拥有60多个产品品类，超过500款型号产品，涵盖厨房电器、生活电器、个人护理、婴童用品等。其中，煮蛋器、酸奶机、电热饭盒、电烤炉、打蛋器、吐司机、多士炉品类产品在2021年度天猫商城热销品牌榜排名第一；打蛋器、电热饭盒、电烧烤炉、绞肉机、煮蛋器等五大品类获得京东平台销售额第一。

与年轻人玩在一起

当然，一个年轻的品牌，要有年轻的调性，更要有年轻人的玩法。

小熊电器，早通过互联网与年轻人玩在一起。

依靠线上渠道的内容优势，“攻占”消费者的心智，一向是小熊电器的竞争法宝。

早在小熊电器刚成长时，就在业内较早提出“网络授权分销”的线上电商销售模式，打出“创意小家电+互联网”这一组合牌。

网络的发展，更给小熊提供了与年轻人共振的机会。

这就是新的营销思路——在线场景化营销。

从植入微电影到与明星跨界组合，小熊电器在不断尝试新玩法。2020年，疫情之下，在家做饭热度持续升温，小熊电器联动抖音首创沉浸式场景直播模式，展现了一个又一个有趣的“做饭+”的美食社交场景。随后又“牵手”95后人气演员丁禹兮，通过轻松情景短剧，来了一场从远古到未来的食光之旅，以更活泼的方式植入小熊电器产品。

如果说其他品牌正在尝试接近年轻人，小熊电器本身就是年轻人，从而才能通过品牌营销和内容营销，链接更多新青年。

相比起单纯的产品营销，小熊更关注精神层面与用户的深度沟通。2020年9月，小熊为年轻人打造了一场轻松愉快拥抱自然的杭州夏夜放风派对，将小熊的品牌文化及产品优势与每个场景和互动环节充分融合，打造出独有的年轻快乐社区文化；而与“微笑系列”艺术家联名共创，更给疫情和压力下的年轻人带来一丝轻松和愉悦。

小熊电器通过品牌营销和内容营销链接更多新青年。

与此同时，小熊电器还在抖音上建立了销售渠道，组建专业的自主运营直播间，邀请明星艺人、网红达人进行主题直播。随着抖音直播间的建立，小熊电器直接增粉30万，销量约达1个亿。

而这一切，都是为了更好触达90、95后准中产新人群、年轻辣妈人群及Z世代年轻人群。背后，小熊还依托大数据和互联网，实时对用户进行画像，通过三级研发体系，第一时间研发出最贴近年轻人的产品。

“小熊以‘创意小家电’为业界和消费者所熟悉，未来我们会延续并深化它的‘创新’基因。”李一峰说，小熊将继续以年轻人的细分需求为原点、以产品差异化为支点，从智能制造、产品创新、货品质量等方面不断精进，输出更多小巧好用、创新时尚、满足需求的产品，以有想象力的，新奇的，有趣的品牌形象持续加强与年轻人的沟通。

青春正当时，16岁的小熊电器，期待与年轻人一起，开启更多元更美好的创意生活。

【来源】南方日报