英国"金融时报"日前写道，中国最大的跨境零售电子商务平台速递(Express)正在海外复制已经成熟的国内生活电子商务模式，以促进全球社会电子商务的生态建设和普及。

5月底，彭博独家披露，速递推出了全球在线名人孵化项目，在三年内创造了100万版李嘉琪和内容企业家。作为回应，英国"金融时报"评论称，快速直播网络名人项目是阿里巴巴全球化战略的最新举措和重要一步。

著名的投资研究公司埃夸里欧的分析师张梦耀告诉英国"金融时报"："直播可以为消费者提供更丰富、更多维的产品信息，从而提高销售转化率。"如果他们能够通过在线名人现场直播，建立一个类似中国的实时电子商务系统，势必会极大地推动快递在海外市场的销售增长。"-

根据英国"金融时报"的分析，与中国相比，国外直播仍处于起步阶段。由于消费习惯和文化的差异，海外消费者还没有养成"观看和购买"的习惯。在许多国家，包括一些发达国家，现场直播仍是一件新生事物，但它也意味着机遇和发展空间。

社交策略有助于将用户的销售速度提高50%以上

在过去的一年里，我们的新用户增长了50%以上，主要得益于新用户的社交、在线和离线整合带来的好处。我们的社会策略受到许多海外国家的用户的欢迎。网络名人和内容创作者在促进零售转型和电子商务成功方面发挥着越来越重要的作用。"环球快递总经理王明强说。

在淘宝从货架模式向基于短视频和直播的内容驱动模式转变的过程中，淘宝给消费者行为和零售带来了巨大变化。快递正式将社交电子商务视为去年三大战役之一。今年新冠肺炎的疫情加速了这一转变进程，全球直播时代已经悄然到来。

据速递直播业务主管易鹏飞称，2019年，快递平台上的直播量超过8000次，是2017年和2018年直播总量的两倍。"6月中旬，近100万俄罗斯人观看了在线快车直播，西班牙和法国的观众也在迅速增长。在直播模式的帮助下，快车平台上直播商的回报率从5%下降到2%以下。与此同时，平台上的跨境贸易商也开辟了新的直播模式，如在海外本地仓库直播、在摊位现场直播等。艾彭菲说。

虽然它无法与中国的规模和影响相提并论，但速成直播为许多中国海员和海外人才创造了新的商业和就业机会。

特快专递女装的首席卖家托皮每月的销售额约为500000美元。该品牌的直播头表示，直播已成为企业发展的增长引擎，尽管外国仍需要一个长期的市场教育过程，而外国直播的生态、环境和播放方式也大不相同，但他们对海外直播充满信心。

泡泡马特"也非常乐观。自4月份以来，在"快车"上一共制作了6场直播节目，从简单的开箱到展示形式，不断地尝试改变。在最新的游戏中，他们引入了商店探索模式，让海外消费者直观地看到了波波·马特离线店的产品。直播后，每一个粉丝都会增加，积累口碑和商店的人气。

外国主持人"通过特快专卖改变了他的生活。

在6月份由Express主办的在线交流和交流会议上，来自西班牙、波兰、乌克兰和中国的四位特快节目主持人在现场直播中分享了他们的经验和经验。

斋藤和薄是快递平台的主播之一，今年上半年为中国手机品牌优米(Youmi)进行的现场直播中，他们在90分钟内运送了逾4万美元的商品，远远超出了该品牌的预期。时间可以追溯到2017年，当时28岁的赛藤和薄失去了工作，创业失败，账户也没有钱。

斋藤没想到自己的生活会因一个中国电子商务平台而改变，这位出生在日本北海道农村的年轻人曾经是一个典型的宅基地。他在五年内换了份工作，从手机销售员到基层公务员，最后一份工作只持续了一个月，因为他被诊断出有一种适应性障碍(俗称"社会恐惧")。

网络内容制作已经成为他融入社会的重要途径。斋藤性格内向，不善于沟通，朋友也很少。他唯一的爱好是手机。他对手机的痴迷让他花了大量时间钻研并在网上建立了一个"移动博物馆"。通过现场直播、图形和视频内容输出，他越来越成为"手机之家"(沉迷于手机的人)圈子里的名人。

现在，通过现场直播和视频内容创作，他过着许多人梦寐以求的生活：坐在一座1500平方米的"豪宅"里，每天和一只猫睡觉，直到他自然醒来，不看老板的脸，也不受KPI的压力。

在"快车"的"外国主播"中，不仅有斋藤不想为公司工作，还有俄罗斯公务员、美国大学生和乌克兰音乐主持人。这些外国主持人正在使快递销售平台上的直播形式更加丰富。

在未来一年里，Express还将利用联合政府、高校和100多家全球直播服务提供商，在中国招收留学生，并在全国各地建立10个跨境直播基地。