陈下昌吴家明/官兵/制图

日前，深圳出台了一系列措施，进一步激发消费活力，促进消费增长。20项措施充分激发消费潜力，稳定和扩大居民消费，进一步增强消费信心。其中，深圳将"发展网上名人直播消费，推广直播电子商务扶持产业、专业市场和特色商圈，围绕珠宝、服装、眼镜、钟表等行业建设"一站式网络名人直播孵化器，支持直播企业、MCN机构等，培育1000个网络明星主持人，建设100亿级直播基地。

到目前为止，"措施"的具体实施方案还没有出台，但是"培育1000个网络名人主持人，建设100亿个直播基地"的提法，意味着深圳已经正式加入了直播经济和网络名人经济的战场。深圳的直播现状如何？哪些直播基地将得到政府的支持？如何培育网络名人主持人？证券时报记者最近访问了深圳南友服装市场、水贝类黄金首饰市场等集中消费领域，试图找到解决上述问题的答案。

南游丽秀直播基地：

货物和主人都不缺。

南游地区是深圳服装店最密集的地区，有数十家服装业相关工厂。工厂地板商店大多批发零售，其余楼层集设计、摄影、生产等相关企业于一身。与疫情爆发后的寒冷相比，整个地区的人口流动基本恢复到正常水平。

李秀直播基地位于南邮地区的核心位置。基地运营总监罗小姐告诉记者，该基地于2019年开始运营，是目前南邮服装市场上最大的直播基地。据罗小姐介绍，李秀直播基地的初衷是为股东服装市场上的现有商家服务。希望在传统批发零售的基础上，为商家提供更多的销售渠道，进一步改善服装业的生态环境。然而，随着基地影响力的扩大，越来越多的商家和品牌被吸引来进行基地的现场直播。但是今年新冠肺炎疫情的爆发减少了以前流行的现场直播网站的数量。在记者采访的当天，只有两名基地的锚现场送货。

疫情期间现场直播数量的下降与许多外人所想的不一样。罗小姐解释说，基地的主播主要来自杭州，疫情减少了来深圳的大名鼎鼎的锚。关于基地的运营，罗小姐说，整个月的最大销售量可能达到2000万。今年，由于疫情，很多外国锚不能来基地，销量下降更明显，但我相信疫情过后应该会恢复。

对于深圳将花重金打造直播基地，罗小姐认为，就服装行业而言，整个产业链已经比较完善，产品种类也比较齐全。但与直播之都杭州相比，深圳面临的最大问题是主播的缺乏。目前，直播基地的主播大多是从杭州飞过来的，交通食宿等费用都由企业承担。 此外，主播的占比也不低。 对于企业来说，请主播从外地带货的成本并不低。罗小姐希望政府能引进更多的直播企业和MCN机构，同时大力培养本土主播。 如果不在直播行业的核心环节--主播上有所突破，深圳打造百亿直播基地的前景并不乐观。

而对于商品的直播能否取代传统的批发零售问题，罗小姐认为，从服装行业来看，虽然目前的直播很受欢迎，但完全取代离线商店是不现实的。经过近20年的发展，南友服装市场在我国服装行业占据了重要的地位，从设计、生产到批发零售，整个产业链非常成熟，直播只是要进一步完善生态链。直播频道还存在着许多问题，如与实体店相比回报率高、主播成本高、普通主播带货能力弱等，使服装企业不会完全放弃传统的经营形式。

水贝类黄金首饰市场：

活着并不是一条新路。

像南方石油服装市场一样，水贝类黄金首饰市场在全国也很有名。当记者调查水贝黄金首饰采集区时，许多商店反映，今年的水贝类珠宝业务可以说是一个"难词"。尽管最近国际金价高企，但金价上涨似乎并未导致繁荣市场的流行，但黄金回购业务似乎相对火爆。"你看，这家黄金珠宝店已经下跌近10年了。"今年的生意很难做，码头卖不出去，工厂起步也不多。"水北市一家珠宝厂经理陈告诉记者。

为了找到突破口，珠宝公司和企业开始通过互联网直播带来商品。陈经理告诉记者，他曾与这家珠宝公司合作过几场演出，工作室也在店里，但效果平平，让数百人在线观看是件好事。"既然员工是自己的主持人，他们仍需要与一些在线名人主持人和机构合作，或许效果会更好。

近日，水贝黄金珠宝直播基地在水贝万山珠宝文化产业园正式启动，12家水贝企业代表与基地签订入驻协议，标志着深圳传统产业向‘互联网3'时代迈出重要一步。"记者了解到，水贝黄金珠宝直播基地一改以往以网络红人或直播间为中心的做法，将直播场景搬进专业市场的摊位，培养摊位从业者的直播技能，再以网络红人带货，基于品牌形象自播的方式助力，为产业带企业提供直播渠道据水贝黄金珠宝直播基地负责人介绍，未来三年，该基地将为围绕直播业务的产业带新增1万个就业岗位，预计到2022年，直播业务交易额将达到上一年度的100亿。

记者查询发现，早在2018年，淘宝直播基地就已在深圳落户。由此可见，这条路的直播不再是一条新路，而是因为今年的疫情真正引爆了。周大胜，一家上市的珠宝公司，邀请快首"带货的第一兄弟"辛巴开"新轩珠宝节"现场直播商品。周大胜董事长周宗文亲自来到演播室。此外，赵宏基还在互动平台上表示，公司旗下品牌拥有自己的直播团队。该公司不仅与外部网络名人合作，还利用自己的团队进行现场营销。

锚定训练：一项新业务

深圳缺乏高质量的锚也让许多企业嗅到机会，天银互动就是其中之一。天涯互动董事长刘国瑞在接受记者采访时表示，直播的核心是业务流程和转型。为了放弃培养李嘉琪、维雅这样的超级巨星的想法，我们真的想要设置场景、场景匹配、内容匹配、主播剧本匹配，再加上对产品的理解和努力，培养"蚂蚁男战士"，每天销售两万到三万件商品，月流水量约为500000。

据天音互动培训负责人介绍，一般MCN机构在主播培训计划中会遵循以下几个步骤，第一个是要求人吃素，有一定基础的选拔20，30人集中培训7天，做考核留下7，10个综合素质好的，培训，像艺人从业者的天赋，现在很多MCN机构对吃素主播的学历要求越来越高，不低门槛至少大专以上学历，通过斗音或者快手平台帮助其他品牌直播。主播培训成为天音互动今年的重点业务。所以真正的顶级流量主播很难培养，大部分都是腰部主播和普通主播，这是整个行业趋势，深圳也是如此。而对行业有深刻理解的人，在行业浸淫多年的人，更有优势"。

在每一家工厂里，都有漂亮可爱的大女孩，健谈的年轻人。他们熟悉工厂的产品和历史。所有这些都有助于他们成为好的载体，"他说，刘国瑞强调。

在锚孵化方面，天银互动与深圳各地区积极沟通，希望共同建立锚培训基地，为整个产业链提供培训、技术孵化、品牌培育等一站式服务。

深圳直播经济

如何突破？

据记者观察，与互联网巨头合作是深圳部分专业批发基地直播突破的首选。除了淘宝，记者了解到JD。Com与深圳市宝安区商务局签署了"宝安区优秀产品展销活动合作协议"，内容之一是帮助宝安区产业集群在2020年转型电子商务，通过内容+直播定制等措施建设电子商务直播示范基地，培训电子商务运营和直接广播1万名员工。此外，斗阴、快首等平台也已进驻深圳。

另一方面，深圳除了直播基地外，还设有大小电子商务工业园区。在深圳写字楼市场空置率高、租金下降压力加大的当前，相关电子商务企业如果进入一些写字楼或工业园区，租金较低，也是一个不错的选择。深圳骑士广场总经理建家红表示，"生活电子商务"这一新兴产业在一定程度上与这类园区的创意产业基础有关。同时，电子商务工业园区的产业升级示范也能满足产业发展的需要。因此，预计这类公园将吸引直接广播业。

中国的直播业与行业关系密切，比如广州周边地区主要是制造业，产业成熟度和集中度相对较高，所以形成了一个直播集散地，此外，杭州附近，由于淘宝的兴起和大量中小企业的兴起，自然有基因。一位深圳龙岗MCN组织负责人告诉记者："深圳在这方面比较薄弱，但也有批量的MCN机构。直接广播经济需要有一套完整的系统运作，从产品的选择到产业链，再到后续的客户服务，而真正的利润却很少。"。

中庆风险投资业务总经理方皓说，疫情和5G技术的发展直接推动了广播行业的发展。与深圳相比，广州的批发市场分类更加专业化，向直播过渡的速度也更快。深圳在这一点上可能不如广州好。然而，微信最近宣布，为内部测试和支持现场交付，微信小商店将开业。这意味着微信在实战中更加活跃。微信的加入将改写中国直播业的生态，并将有大量的国家主持人和微信商人。作为腾讯的总部，深圳仍有很大的优势。

深圳并不是唯一一个建设直播经济和网络名人经济的城市。仅在今年上半年，包括广州、重庆、青岛和其他一线城市在内的一些一线城市就宣布，将重点建设网络名人经济和直播经济。大多数出台了鼓励直接广播产业政策的省市都是由当地的商业部门领导的，一些城市还发布了专门文件和明确的时间表。深圳可以创造自己特色的网络名人经济和直播经济，相关部门需要尽快出台和登陆具体政策。