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小红书"--"四一"--帮助时尚品牌一年成长十次以上的工具

2020-07-23 13:37   来源: 环球网

小红书正成为新品牌成长的重要阵地。7月22日,在未来的第一次品牌大会上,肖洪舒开放平台和电商总监杰斯透露,在过去的一年里,简单表、玫瑰玲、天然名称、窗帘金等美容化妆品、服装新品牌通过经营小红皮书五次到十次。


我坚信,未来的品牌是具有自身价值诉求的生活方式品牌。"小红皮书CEO毛文超在讲话中说,"我们希望更多真诚服务用户的公司,以及更多未来走向世界的品牌,在中国出现。


7、9、Lostinecho、毕节集团的伊蒙、NuFace、Simplepeces、DailyLab等美容时尚家居新品牌也在通过小红皮书平台以多种方式、快速增长的方式接触到用户。这些都是继小贤炖肉、完美日记、中雪高等品牌之后,又一批新品牌迅速发展起来的小红皮书,这些品牌以其独特的风格和理念,通过小红书KOC的词汇--口碑势能,正在引发新一轮的消费热潮。


杰斯说,小红书已经形成了"四一"品牌成长的工具,包括入场券、扩音器、加速器和牵伸机,对应于企业编号、品牌合作平台、广告和现场投递。涵盖不同发展阶段和不同需求的生活方式品牌贯穿"小红皮书"中B2K2C的闭环链接。


生活方式品牌在"小红书"中发现KOC的共同频率。


为产品找到"相同频率"的博主是东方审美品牌了解的方式。该品牌的所有者三寿(Sanshou)在分享中表示,想要选择的博主知识渊博、自信且精湛。"我们自己的总结是,博客作者的品味在红色的小书上分崩离析,事实上,他们所看到的世界价值。我们如何找到更符合我们的品牌人生观、价值观、健康观和美学观的博主来创造无限的可能性?


小红书博主小仙女果汁是一位与志志有亲戚关系的博主,最初想拒绝合作,因为它的单价高达500至1000名顾客,但后来发现衣服真的很好,穿好了参加第二天的小红皮书时装店,在当天的现场直播中受到无数赞誉,不断被催促播出。"一些粉丝说,这件衣服很漂亮,有一个特殊的形象。我想约会的时候必须戴着它。下一次直播时,你什么时候把货物带来?"那时候我正在路上赶货物。



一个好的产品是所有物品的表达,"Lostinecho品牌的所有者余青说。他表达了对"未来品牌"的理解。该品牌成立于2018年,以其大胆和独特的设计而闻名。通常,看似夸张的产品很容易与消费者保持距离,但在"小红皮书"上,博主们通过穿戴和解释,让更多的粉丝爱上了他们的产品。


消费者的共同创造"成为品牌成长的新动力


KOC正在改变消费决策以影响链接。"KOC实际上是一个高度抽象的消费者。海狸和阿福精油雕塑家CEO在发布会上说:"你不能真的和一百万消费者交谈,但你可以和一百家韩国石油公司(KOC)谈谈。今天最大的不同是,为什么所有品牌建设或所有产品建设教科书都在重写,最初是单向输出,中间没有互动,所谓的互动是假的。


一家小型红皮书品牌7or9的联合创始人王还表示,该品牌仅招募了50种产品,从去年的50种增加到现在的40,000多种。"这些产品体验官实际上输出了大量高质量、合理的UGC内容,而品牌和用户实际上创造了一个平等的对话渠道。"这样用户就可以在场外看到非常真实和客观的评估。


今年7月9日,在七九大牌日的晚上,小红皮书博主南南、夜忙病、陈一辉、连彦等博主用商品进行现场直播,20多个高跟鞋,近10种配饰,通过博主的配饰、珠宝搭配、现场展示来吸引一件推荐品,当天晚上卖家的单价超过1000元?


例如,我们的牛仔裤用的是一条核心纱布。一位博主试着穿上它,说她有点胖,很长一段时间她的腰部会松动1-2厘米。虽然我们的灵活性不会一直宽松,但当我们听到这种反馈时,我们已经转向了更难的结构来解决新一代产品中的问题。"简单品牌的创始人楼以林说。


在B2K2C的闭环链接中,品牌通过真正的体验和共享在社区中建立口碑,通过分享消费体验来影响更多用户的消费行为,然后反向影响品牌和其他用户,形成一个积极的循环。


为了进一步帮助新品牌在小红书上快速成长,小红书还在未来品牌大会当天发布了一套完整的品牌支持政策,包括零门槛入口、100亿流量支持、KOC连接计划。其中,小红图书将围绕支持和引进新的常驻企业号、支持和引进高质量货主、新品种草和商家的直播,围绕7月31日前注册认证企业号的品牌认证费,围绕着支持和引进高质量的货主、新品种草和商家的直播,提供100亿美元的有针对性的支持。


自2019年以来,小红书为支持品牌成长,在维护社区生态的基础上,将LV、纪梵希、Coach等国际品牌带到了DailyLab,知识、自然名、BlankMe等新品牌相继进驻,目前已有近3万家,涵盖23个行业类别。


目前,肖宏书每月活跃用户超过1亿人,70%以上的用户是90后,每天产生超过80亿张纸币,并已发展成为一个不可替代的生活平台和年轻人的消费者决策门户,有能力创造人气和热点。




责任编辑:yt498
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