寒假就要来了，北京的家长雪影显然觉得网上的课堂广告比平时多了很多。

在上下班的路上，地铁和汽车站的许多广告牌都在接受在线教育；在线课堂广告在浏览手机时不时跳出；休息时观看综艺节目；播放主持人嘴的赞助商仍有一个在线课程平台。薛莹说，在许多广告的"入侵"之下，她还在手机上下载了几个应用程序，为孩子们在假期期间充电做准备。

学英的焦虑有其共同之处。自新冠肺炎爆发以来，网络教育市场已进入快车道。随着春雨过后的竹笋等在线教育平台的发展，网络教育已成为互联网领域的又一个新风口。

如何充分发挥网络教育的优势，突出"教育"的本质，借助网络思维和资本动力，使网络教育面临着许多新的问题。

摩恩资本涌入冲淡教育属性

最近，广告中的"老师"在互联网上引发了激烈的争论--这位"资深教师"也出现在四家知名的在线教育机构的视频广告中。在广告中反复"跳进"的"老师"是一位已经执教了40年的英语教师，另一位是一位终身教授数学的著名教师。但调查发现，曾被广告商"重复使用"的"老师"是一名演员。

在网络教育广告"吃得丑"的背后，这是行业规模扩大和竞争加剧的写照。2020年，受新冠肺炎疫情影响，网络教育的发展按下了快进按钮。截至去年3月，中国网络教育用户已达到4.23亿。在防疫防疫和"停学"期间，一批在线教育应用的日活跃用户人数超过1000万。

风口带来的机遇吸引了大量资金。据数据显示，到2020年，中国基础教育网络产业的融资总额超过500亿元，超过了过去10年的融资总额，一些在线教育机构筹集的资金也屡创新高。一些研究机构预测，到2022年，K12(基础教育阶段)在线教育的市场规模预计将达到1500亿元。

在资本大潮的同时，网络教育机构在销售和营销方面也进行了巨额投资。从花很多钱在点名派对和品种上，到在各地投放在线广告，许多在线教育机构都尽最大努力抢占风口上方的位置，以吸引用户和品牌。

根据一位在线教育企业家的说法，用户增长和获得客户的平均成本是评估在线教育公司的重要标准。然而，作为业内‘烧钱’和增加客户成本的领先公司，中小型机构的生存正变得越来越困难。

一些在线教育领导者在2020年第三季度报告称，尽管该平台的用户数量和收入都在快速增长，但去年暑假期间市场营销支出过高，公司处于亏损状态。最近，随着寒假的到来，网络教育企业的营销战再次白热化，"20元20小时"，"免费体验直播课"和其他低成本的入门级课程仍然令人眼花缭乱。

中国教育科学院研究员朱朝辉认为，网络教育广告频繁曝光的背后，是网络教育培训机构自身性质和特点的变化。在市场迫使网络教育机构寻求投资的情况下，网络教育的教育性质越来越弱，资本也越来越强。

到目前为止，我不认为在线教育是一个可以贯穿的商业模式。它突然成为普通民众的刚性需求，但它不是一种能够独立发展的商业模式。新东方教育技术集团创始人于敏红在评价网络教育时做出了这样的判断。

只有保持质量的底线，我们才能长期发展。