从可口可乐到阿迪达斯，再到大众汽车，超过500家公司和组织已经停止在facebook的社交媒体平台上做广告。

当地时间7月1日，Facebook上的广告抵制活动正式开始了一个月。参与的商业公司名单迅速扩大，包括微软(Microsoft)、戴姆勒(Daimler)、福特(Ford)、联合利华(Unilever)、火星和威瑞森(Verizon)等行业巨头。分析师预计，由于人群压力，未来可能会有更多公司加入这一行动。因此，Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)同意与组织抵制活动的民权组织会面。

值得注意的是，facebook股价在6月26日大跌逾8%，至216.08美元，此前它在6月23日触及242.24美元的高点，当时由于抵制，facebook股价暴跌逾8%，至216.08美元。但Facebook股价连续三天强劲反弹，在7月1日收盘时股价回升至237.55美元。尽管Facebook在7月2日小幅下跌至234.85美元，但Facebook纳斯达克指数今年迄今已上涨逾11.27%。原因何在？

为什么Facebook的股票依然坚挺？

尽管有500多个品牌抵制，但Facebook平台上的广告商数量却要惊人得多。

投资银行高盛(Goldman Sachs)分析师贝里尼(Berini)表示，逾800万家公司在Facebook上购买广告服务，即使前10家公司在2020年上半年撤出所有广告支出，也只相当于该公司营收的1.73%。该公司首席运营官桑德伯格(Sandberg)在2019年表示，Facebook上排名前100的广告商占其广告收入的比例不到20%。

换句话说，Facebook的命脉是数以百万计的中小企业，它们长期使用Facebook复杂的广告购买系统瞄准潜在客户。根据德意志银行(Deutsche Bank)的数据，这些公司占Facebook总支出的76%，因此它们可能无法中止这种高效的营销方式。尤其是在这场大流行期间，Facebook在全球拥有逾20亿用户，在经济封锁期间将更频繁地使用社交平台，这导致分析师们指出，广告商不会愿意在很长一段时间内放弃这一机会。

美国银行(Bank Of America)分析师在最近的一份报告中表示："即使Facebook因此失去了广告商，该平台也可以迅速找到其他公司来取代失去的客户，因为该平台的"拍卖动力"。花旗银行(Citibank)的分析师指出，如果抵制只持续一个月，对Facebook股票的影响可能只有每股1美元。

这不是Facebook第一次遇到这样的负面消息。

事实上，从人们对2016年美国大选期间外国干涉选举和假新闻的担忧，到2018年爆发的剑桥分析丑闻，Facebook一直能够摆脱困境。

根据Facebook的业绩，自2016年以来，Facebook的收入增长了155%以上。Facebook的总广告收入也在逐年增长，2019年该公司的广告收入为697亿美元，高于2018年的550亿美元，比2015年的171亿美元增长了四倍多。分析师指出，Facebook在危机后已经度过了危机，我们仍然没有理由认为抵制会有所不同。

华尔街还认为，从过去的经验来看，技术平台巨头将在类似的抵制之后恢复正常。三年前，威瑞森(Verizon)、AT&T、百事可乐(Pepsi)和强生(Johnson)从该平台上删除了数百万美元，用于该视频分享平台管道上的极端主义内容。但该管道在2017年仍创造了82亿美元的广告收入，2018年和2019年增长了逾35%。

然而，花旗银行(Citibank)的分析师表示，如果Facebook无法说服参与抵制的公司恢复业务，对其股价的影响将达到每股17美元。

因此，面对巨大的抵制，Facebook采取了一系列补救措施。周五，扎克伯格在一篇长篇文章中做出回应，承诺删除"煽动暴力"或禁止投票，无论目标是什么，暗示政客的言论也可能被删除。周一，Facebook正式禁止了与极端运动有关的组织"boogaloo"。周二晚些时候，扎克伯格同意与民权组织会面。

当神仙打架时，每个孩子都会受苦。

同样，在企业方面，大型跨国公司如果参与这一举措，所面临的风险并不可怕，但不通过零售商直接向消费者销售的小公司和营销人员面临的风险更大。

数字营销机构Wprop的副总裁索蒙森(Somonsen)说："大多数主要通过互联网销售的消费品牌都严重依赖Facebook。因此，对他们来说，暂停主要收入来源可能对他们的业务产生破坏性影响。对于绝大多数参与抵制的大品牌来说，情况并非如此。

应该指出的是，由于许多抵制的公司也暂停了在其他小型社交媒体平台上的广告，这最终可能会给Facebook较弱的金融竞争对手带来更大的损害。