近日，四川省甘孜藏族自治州理塘县藏族小伙丁振，新疆昭苏副县长雪玛奔腾，新疆昭苏副县长奔腾的消息引起广泛关注。近年来，旅游日益成为展示城市形象的窗口，成为人民美好生活的象征。中国旅游业呈现出许多新的发展特点和趋势，旅游代言人悄然发生变化。在过去，明星和"大牌"是许多旅游目的地或旅游企业的首选。现在，越来越多的普通百姓，旅游从业者，政府官员等成为当地的旅游代言人。旅游代言人的多元化，既是旅游业发展带来的变化，也反映出人们对旅游的期待正在发生变化:更平易近人，更专业，更权威的旅游宣传更受游客青睐。"。

更平易近人

展现最真实的生活

11月12日，一则短视频火了。视频中，身着藏装的丁珍面容清秀，肤色原汁原味，眼神清澈。10天后，丁震的首次直播吸引了近400万观众。11月25号，丁震在家乡四川省甘孜州当起了旅游代言人，并拍摄了《丁震的世界》宣传片。雪山，草原，湖泊，蓝天，白云，壮美的高原风光吸引了众多网友。同时，甘孜州政府宣布，今年11月15日至明年2月1日期间，甘孜州67家A级景区门票实行免票，酒店半价，门票至少九折优惠。甘孜州的旅游迅速成为"热搜"。截至十一月。25，四川甘孜的酒店预订量较去年同期增长89%，其中11月17号成为首个增长高峰，据该网站称，酒店预订量较去年同期增长111%。"。

像丁震一样，作为一个普通人，成为一个地方的旅游代言人，在世界各地不断涌现。

当黄桃成熟时，在湖南省洪江市千城镇桃园村的黄桃基地，村民们一个接一个地走进直播室，化身为主持人，背书着黄桃，穿着苗族服装，在镜头前一一展示了十多道黄桃汤和蒸扇贝做的菜，村民们通过自己的背书、简单、平易近人的方式，把黄桃变成了当地丰富的"金果"。

在浙江省的安吉，住宅运营商开设现场直播、拍摄短片和制作微信官方账户并不少见。我们是当地人，我们知道安吉最美丽、最真实的一面，游客相信我们的推荐。我们不太了解展示最真实生活的技巧，不仅是住房的营销，还有安吉的推广，"住房所有者黄先生说。

更专业

从业者讲当地故事

日前，贵州省导游专业素养培训于2020年在贵阳开设，培养导游成为贵州省优秀宣传员和旅游形象代言人是此次培训的目标之一。文化旅游部市场管理司、贵州省文化旅游厅有关负责人表示，导游是游客与旅游目的地之间的桥梁和纽带，在旅游活动中起着重要的作用。他们应该成为知识渊博、讲好地方旅游故事的"服务型导游"。

优秀的旅游从业者凭借其专业素养，往往能够挖掘旅游目的地的亮点，向游客展示最美丽、最特殊的地方，成为展示一个地方形象的重要窗口。

我对南京高春的喜爱来自一位当地导游。"游客小白告诉记者，2019年，她第一次去了高春，在一个旅游平台上约了一位当地导游。"导游带我参观了高春街，仔细解释了当地的风俗习惯，并带我品尝了当地的菜肴。在两天内，我体验了高春旅游中最好的部分。"小白说。

近日，云南省昆明市举办了第二届历史文化名城旅游线路规划人才大赛，参赛者从不同的角度挖掘和展示昆明的历史文化资源，设计出各具特色的旅游线路，向游客展示昆明最美的一面。因此，旅游线路规划者也被称为城市的"代言人"。光华街，翠湖，云达，西南联合大学遗址，演讲厅。一条名为"探索昆明"的城市漫游线路连接着昆明的历史文化景点，"效益多多"和"对昆明有着更深刻的理解"，成为体验过昆明之旅的游客的感受。

昆明市旅游服务行业协会会长朱伯维认为，旅游者的旅游需求越来越多样化和个性化，这就催生了旅游线路规划师等新兴专业的发展，通过整合当地旅游资源和设计路线产品，满足不同的消费需求，将成为旅游经济发展的一股新势力。

更权威

政府官员 " 一个接一个地出现了。

我的朋友们站在手机前，钱阳黄桃在本次直播活动中销售，通过洪江市农产品质量安全检验站，所有样品均合格、安全、美味，欢迎选购！" 今年 7 月 20 日，湖南省洪江市市长张弓推广当地的黄桃直播。

自今年初以来，受新冠肺炎疫情影响，许多地方纷纷将农产品销售、旅游景点等转移到网上广播室，当地政府官员担任主播，努力叫喊。

用我的导演展现兴隆山之美，期待在兴隆山最美的风景里遇见你！"自从" 出镜 "后，如何让兴隆山景区" 红 "起来，就成了甘肃兰州兴隆山旅游管理中心主任徐忠心中的头等大事。今年 4 月，徐忠在某短视频平台开通了" 徐主任带你去旺旺 "个人账号，亲自宣传兴隆山的风光，文化，历史，现在是兴隆山义务宣传旅游的官方代言人。不仅如此，他还带领一批同事参与进来，这些工友在个人账户中用舞蹈，歌曲，导游讲解等方式，为兴隆山卖力宣传。在徐忠看来，这样的宣传最直接，最经济，也最平易近人。数据显示，今年 10 月 1 日至 25 日，兴隆山游客突破 5 万人次，而 2019 年 10 月游客突破 3 万人次。"。

普通消费者也对这样的发言人持欢迎和积极的态度。张女士在北京国际贸易中心附近工作，她告诉记者，她喜欢网上购物，过去主要在大型购物网站上购物。今年上半年，她开始喜欢在广播室购物，特别是地方政府官员推荐的产品。我相信他们的晋升，我认为，他们‘照镜子’的能力是质量的保证。" 张女士说。