在"双11"期间，现场直播通过跨境出口平台"快递"向世界传播，成为世界各地消费者欢迎的一种互动方式。

亚洲网合肥11月13日电中小学在线教育课程、大型汽车消费券、体检包和HPV疫苗、保险和财富管理产品。在今年的"双11"期间，中国消费者几乎可以在广播室购买任何想象得到的商品和服务。

过去，我只是买了一些日用品、食物和衣服，但我从来没有想过教育课程也能在客厅里买到。安徽省合肥市民刘馨说，他刚刚为孩子们"抢了一门英语课程，直到明年春天，"安徽合肥的居民刘馨说。

拥有两年多实景购物经验的刘馨发现，这种新的消费方式所包含的内容越来越多，她甚至可以提前预订度假酒店，并按照"预览"的方式与独家的"旅行拍摄"服务相匹配。

今年的"双11"，仅天猫平台就吸引了8亿多名消费者、250000个品牌、500万家企业参与，是覆盖面最广、参与程度最高的。在此期间，直接广播电子商务在渗透性、营业额等方面的表现尤为引人注目，被认为是电子商务实现增长的新引擎。

据统计，今年"双11"期间，淘宝直播日比去年同期增长了50%以上；除了人才直播外，代理广播机构也发展到数百家，行业生态越来越丰富。

近几年来，中国的生活电子商务规模一直在高速增长。根据2019年的一份活体电子商务报告，毕马威(KPMG)和阿里研究院(Ali Research Institute)发布了一份关于"面向万亿市场的实时电子商务"的报告，总市场规模为4338亿元，比去年同期增长了210%。

该报告预计，到2020年，生活电子商务的总体规模将超过万亿元，而生活电子商务在2021年将继续以相对较快的速度增长，规模将扩大到2万亿元。

直播主体在保持高速增长的同时，也迅速突破了人才、明星等特定群体，扩展到企业、农民、专业代理商等领域，出现了一系列新的职业，如辅助广播、产品选择、现场控制、剧本策划等。

演播室里的销售不再局限于快速淘汰、美容化妆、农产品等特定类别。越来越多的商品和服务，如旅游、财务管理、健身、外卖等，正通过现场直播向消费者转移。

据商务部数据，今年上半年，全国电子商务直播超过1000万次，活跃主持人400000多名，观众超过500亿。现场直播场面越来越丰富多样，如产业带直播、老品牌直播、非遗产直播、文化旅游导播直播、教育公开直播等。

元福岛电商主管赵振义表示，自今年"双11"直播以来，"网上商店"的粉丝从5万人增加到250000人，课程选择问题已经解决了14个小时。近30%的家长从直播室为子女购买在线课程。

赵振义说："今年，网络教育也加强了网络运营，我们从8月起就一直在为‘双11’课程和直播小组做准备。

用户数量的增加使得任何企业都不可能忽视实时市场。根据最新的"中国互联网发展统计报告"，截至2020年6月，中国的在线电子商务用户达到3.09亿，使其成为今年上半年增长最快的个人互联网应用。

人人都能享受、人人都能播出的电子商务时代已经到来。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究所(Ali Research Institute)会长高宏冰认为，人工智能、5G、VR以及商业、资本和人才等其他因素的加速整合，共同推动了一个越来越多的"全球直播"。

在他看来，中国一直在引领全球在线零售创新的步伐，从电子商务到新零售，再到生活电子商务的兴起。

不少业内人士亦指出，许多参与即时电商行业的人士，例如品牌及业务、锚、平台、服务供应商、用户及监管机构，亦须携手合作，推动业界持续创新和提升。

淘宝直播MCN业务负责人李明透露，从数据来看，淘宝直播的增长率连续八个季度保持在100%以上，没有"拐点"的迹象；从行业趋势来看，电子商务直播也继续有新的平台加入。