在2020年疫情的冲击下，各种行业受到不同程度的影响，母婴产业也不例外，虽然疫情对妇幼产业产生了一定的影响，但疫情促使人们更加重视健康，加深对营养的认识。

虽然营养在流行期间着火了，但在流行之后，营养开始下降，消费略有减弱。

01.营养产品的涨跌

由于有许多行业受到疫情的破坏，也有许多行业着火，其中母婴营养品在疫情的影响下迅速脱离了圈外"。

关注免疫产品立即成为母婴消费的刚性需求。根据百度指数(Baidu Index)，"提高免疫力"和"健康"这两个词的搜索指数在流行期间飙升，而大量搜索协会指出"提高免疫力"。

据新闻报道，2019年全球益生菌市场达到462亿美元，到2026年有望达到759亿美元，其中复合年增长率约为7.35%。在流行期间，免疫产品的消费比例增加了约22%。

以网上销售和京东为例，2020年第一季度国内外许多保健品的营业额实现了快速增长：FANCLHealthScience同比增长25倍，瑞士比去年同期增长13倍，Levi(Senovis)比去年同期增长10倍。

以离线销售为例，许多商店的营养产品供不应求。一些商店官员说，在流行期间，营养占商店收入的50%，同时，顾客的单价也相对较高。

疫情过后，消费者在营养健康方面发生了一系列心理和消费者的变化。营养方面也出现了价格战，这一现象在今年疫情的影响下变得更加明显。消费的暂时下降和品牌库存的增加，使得许多品牌降低了价格，促进了销售。

最受欢迎的营销之一是每隔几个月大力促销一次，按通常的44%折扣零售价进行海外销售。

这样，母婴营养品今年上半年就销售一空，现在打折促销，这不禁让人叹为观止。

02.低成本高利润

据统计，中国每年约有1600万孕妇，0至6岁婴幼儿的人口约为1亿，其中母婴营养产品市场规模为300亿，这一规模仍在扩大。

虽然母婴营养市场呈现出快速增长的趋势，但由于进入营养行业门槛较低，导致大量资金流入该行业，自身加工、承包工作，也有不少厂家在中国。

据不完全统计，中国妇幼保健品的品牌至少有2500种，其中近90%是由合同工生产的。

同时，绝大多数妇幼营养业企业没有强大的科研实力，导致国内许多企业依靠仿制竞争生存，导致整个营养市场的价格板块不规范，难以稳定。

同时，一些企业仍然遵循"吃不死就好"的观念。"在这一项工作中，重点不在于疗效，而在于市场潜力和暴利。

新京报"对市场上声称婴幼儿食用的10多种益生菌产品进行了调查。其中只有一种产品获得了保健食品的资格，但它们大多具有调节肠胃和提高免疫力的功能。

被父母追捧的"乳铁蛋白粉"中，有些实际上只是乳清蛋白固体饮料，商标是"乳铁蛋白"。乳清蛋白固体饮料的价格一般超过300元，但合同成本只有几十元。

由此可见，现阶段我国母婴营养产品的进入门槛相对较低，母婴营养产品的概念仍处于食品和营养保健品之间。

母婴营养业虽然有很大的发展潜力，但要想健康发展，企业必须深化产品质量，增强研发能力。另一方面，还要加强国家监管体系。