如何利用社交网络来吸引顾客的心已不再是一个新话题。品牌有自己的方式。当然，收获的效果是不一样的。

最近，视觉内容数据分析平台ShareIQ专注于美国几个主要美容品牌对社交网络的使用。梅宝莲自2017年初以来一直活跃在社交网络上，在关注度和销售转化率方面都优于雅诗兰黛(Estée Lauder)和陆华农(Lu华农)等品牌。

美宝莲一直在和粉丝互动，它的社交网络账户定期发布一些关于网络名人的信息，或者一些新的有趣的东西，并不断吸引新的粉丝。"该研究的负责人SocialIQ的营销经理JonathanGardner评论道。

在美宝莲在社交网络上的努力中，最令人印象深刻的应该是它对社交网络名人的诱惑。如果你看看该品牌在照片社交网站Instagram上发布的内容，你会发现很多照片和视频都是由时尚博客或化妆视频博主使用美宝莲产品发布的。甚至在今年夏天，美宝莲还与化妆博主沙拉米切尔(ShalaMitchell)合作推出了一系列产品，后者在Instagram上拥有250万粉丝。在品牌和米切尔的联合推广下，合作系列产品在推出几天后将在互联网上脱销。梅宝莲说，实体店销售也令人鼓舞。

抛物线×沙拉米切尔系列产品宣传图，图片显示米切尔本人拿着TheCityMini眼影盘，是该系列的主要产品。

我们知道我们的客户希望通过红色的人来了解化妆，所以我们会注意与这些化妆人员合作，通过我们的渠道向客户发送有价值的信息。同时，我们也将重点与他们的球迷沟通。"美宝莲频道整合沟通副总裁玛丽娜·莱文(MarineLevan)在接受时尚新闻网站格洛斯的采访时说。莱文直言不讳地说，与米切尔的合作是该品牌迄今为止最成功的社交网络营销尝试之一。

然而，与网络名人合作还不足以让美宝莲主宰"--早在2013年，欧莱雅就与米歇尔·费恩(MichellePhan)合作，推出化妆品品牌EmCosmetics。米歇尔·费恩是首家通过YouTube广受欢迎的化妆博主。

梅宝莲还特别关注如何在发布内容时最大程度地吸引顾客的注意力，而不仅仅是抄袭和粘贴广告文案。最直观的例子是，美宝莲就像化妆博客一样，定期发布色彩试验。

与此同时，就发布频率而言，美宝莲也有能力努力工作。根据SocialIQ的数据，美宝莲平均每天在Instagram上发布5件物品。欧莱雅和雅诗兰黛将分别只发送4件和2件。

美宝莲社交网络账户发布的彩色试用地图

当然，整个行业都在追逐这一趋势，美宝莲并没有衰落。正如雅诗兰黛(Eestée Lauder)带来了"姐夫"(Victori-in-law)和"女主人"(CoverGirl)，katyperry，美宝莲也对那些能够在社交网络上引起足够流量的明星非常感兴趣。10月初，品牌和超级模特吉吉哈德(Gigihade)推出了市场上的第一条联合化妆产品线。

值得注意的是，美宝莲充分利用了吉吉在社交网络上的吸引力。在该产品上市后的48小时内，吉吉哈迪德尽职尽责地履行了其代言人的职责，连续发送了7份Instagram内容。最终，这些联合产品在全球许多城市都没有库存。英国化妆品连锁店Boot的库存在该产品开始销售后90分钟就销售一空。

GigiHadid在其Instagram账户上分享消息称，其与美宝莲的联合系列产品即将上市销售

事实上，不仅在美国，而且在中国，如何使用社交网络也可以找到一些方法。以新浪微博的表现为例，转发博客和人们的博客和视频，发布自己的颜色测试报告，邀请陈伟亭等交通艺术家为新产品拍广告，推广微博等等，都是梅宝莲的努力。

此外，美宝莲还试图在中国开展更多的联合促销活动，比如与职场社交应用合作"脉冲"，以专业化妆为入口，推广品牌产品。这与中美两国不同社交网络的发展有关。相对而言，如果你想在中国市场做好社交网络营销，情况就更加复杂，可以采取更多的解决方案。