素质教育正逐渐成为家长们关注的热点之一。大多数家长都希望扩大孩子的兴趣和兴趣，让孩子多方面发展。

儿童节目作为素质教育市场的细分领域之一，在政策支持和市场爆发的双重需求下，迎来了一个快速发展的时期，但同时课程内容和营销模式也趋于同质化。

据"新京报"记者不完全统计，截至2020年9月25日，儿童节目融资活动领域发生了10多起，其中编剧王萧马等公司负责人获得了大量资金，资金呈现出一定的集资趋势。

儿童节目在融资后将走向何方？投资者和资本市场是否会继续在这一领域增加代码？目前，市场上还有哪些其他痛苦的问题有待解决，该组织将采取何种手段来促进市场营销和增强自身能力？

赵伯宇/制表，除了把资金集中在主管机构之外，用户也越来越接近该组织。到2020年8月，儿童节目机构--胡桃节目的付费学生人数已超过200万人，比去年同期增加了200%以上，成为最大的付费儿童编程教育机构。

广阔的市场空间

2017年7月，国务院发布了"新一代人工智能发展规划"，明确指出中小学应逐步推进程序设计教育。从今年起，儿童编程已开始受到家长、机构和资本市场的关注。根据Eli咨询公司的2018年"中国儿童编程产业研究报告"(以下简称"报告")，随着未来宏观积极政策的不断出现，儿童规划产业的规模将在五年内达到300亿元。

报告还提到，从2018年起，我国3至16岁的人口将继续增长，增长率为0.6%至0.9%。这些适龄人口的增长也促使家长关注未来，更加关注如何培养孩子的综合能力。一些业内人士指出，儿童节目组织应重新评估当前市场用户的需求，结合需求制定课程和产品，并改善自身的竞争壁垒和市场渗透。

痛点问题有待解决

与多年走在成熟工业化道路上的课外培训机构相比，属于素质教育领域的儿童规划轨道尚不成熟，而且在早期也经历了粗糙的发展/野蛮的成长阶段。然而，随着铁道总厂逐渐走出竞争，稳定的格局正在逐步形成，儿童节目机构也在朝着更加精细化的方向发展。在场地过于垂直的情况下，课程容易同质化，利用自己的核心竞争力吸引投资市场和用户，已成为每一位选手都必须面对的问题。

蓝象资本投资副总裁邱燕峰说，在投资市场上，投资者关注增量市场。"增量市场的优势在于，他们可以在较短的时间内实现更高的投资回报效率。"此外，如果机构能够在成熟市场找到差异化并带来一些新的增长，投资者也会更愿意关注它。

目前，儿童节目频道上的痛点问题可能还在用户需求上，目前的用户需求可能不会像预期的那样爆发更大的爆发，所以以前的一些做法从现在开始可能不适合当前的市场背景。

从组织的角度看，要更准确地把握用户的需求，建立组织的差异化，解决痛点问题。曾鹏轩认为，当前儿童编程课程的"同质化"实际上是行业规范化、规范化的反映，不影响儿童编程机构教学模式和服务体验的创新和优化，为家长和学生提供更"有效"的教学模式、一种"有形"的服务体验和"显眼"的教学成果。