60000款热销车型一秒钟就卖光了，三年净利润增长了近300倍，估值从20亿元增长到40亿美元，一年14次。销售盲盒的泡沫马特(Matt)就像一个迅速膨胀的巨大泡沫一样被吹向天空。

十年前，气泡·马特(Bubble Matt)是位于北京中关村欧美地下走廊尽头的一家玩具"百货公司"。创始人王宁用三个角落装饰这家商店--首席执行官、商店经理和店员。十年后，波马拉特已成长为中国最大、发展最快的时尚玩具公司。

一步深如海"，站上满是各种玩偶，是吴然作为一名资深盲人包厢运动员的修养。

自2016年年底加入俱乐部以来，吴兰在2020年之前收集了桑尼安吉尔和莫莉的所有盲箱，花了超过10万元，相当于"投资至少一辆国产汽车"。

最让她着迷的是"打开盒子"的过程。就像一盒巧克力，你永远不知道下一盒是什么味道。

盲盒起源于日本百货公司推出的福宝文化。商家以低价销售不同的密封袋，消费者在购买之前不知道里面装的是什么。盲盒需要玩家打开包裹，才能知道里面的娃娃是普通的还是隐藏的。

根据天猫的95后玩家切手名单，近200000名消费者平均每年在盲人盒子和购买力最强的用户身上花费2万元，每年花费近100万元。根据招股说明书，泡泡马特目前有320万注册会员，去年的重复购置率为58%。

为了成为第一批获得有限盲盒的玩家，吴晨四五点就离开了，在商场门口排队等了五六个小时。买完后，他会马上炫耀。我有强迫症，我不能丢别人的娃娃。

有些人喜欢这样做，有些人喜欢毛绒玩具，吴然的梦想是把所有的盲盒收集起来，整齐地放在一个你一眼就能看到的地方。"她喜欢拆包的过程，从来不关心她画的娃娃是重复还是不重复。她准备了三个大透明的宜家盒子，里面装满了所有的玩具。吴然最好的朋友也喜欢盲盒。为了支持她的兴趣，她的丈夫专门定制了一个玩偶柜，这是圈里许多朋友都想要的。

超过95%的时尚玩具消费者年龄在15岁至40岁之间，63%的人拥有学士或以上学位，约70%的人为某个玩具设计购买三次或三次以上的盲盒玩具，根据MattIPO的数据。

盲箱的消费者大多是经济独立的成年人。吴然告诉益邦说，起初，她一直在买盲盒，以弥补童年时没有钱买浣熊的遗憾，只是在她面前收集水湖牌。许多人"加入俱乐部"都有类似的想法。

随着新的泡泡速度的加快，吴兰清楚地感到盒子开始陷入麻烦。人们有一颗很好的赌博心，尤其是小赌，她第一次想买一个盲盒试试，没想到会"像恶魔一样一下子陷入困境"。为了节省时间和精力，她开始直接"结束盒子"，即一次性消费708元，购买一套装有12个单独盲盒的套装。

你拥有的玩偶越多，你的赌博心就越强。吴兰想出了一个疯狂的主意--收集各种款式的盲盒。为了达到这个目标，她甚至在2011年到仙玉去买了一只桑尼安吉尔的盲箱。