秋高气爽，让人倍感舒适，但对于肌肤来说，秋高气爽的季节也意味着干燥，脱皮，敏感等问题也将随之而来。为了满足消费者秋季多元护肤需求，京东美超品日于 9 月 14 号启动，精选多款 Ip 联合礼盒，明星功勋，大品牌新品，展开多重营销互动回馈消费者。5 倍，礼盒总成交额比去年同期增长 99%，部分超人气爆品同比增长 24 倍，套餐礼盒总成交额比去年同期增长 99%，部分超人气爆品成交额比去年同期增长 24 倍凭借好物大卖和超值优惠，914 京东美妆超品日创造佳绩，数据显示，京东美妆超 10 分钟前的总成交额为去年同期的 1。亮眼成绩的背后，是消费者美妆需求的不断升级。

专用 Ip，定制礼品盒，满足个性化消费需求

随着渴望彰显个人品味和个性的年轻消费者群体的兴起，独特的定制产品已成为他们表达自己生活态度和表达自己的重要方式。京东化妆超级日，京东化妆结合无数 Z 代童年记忆的民族女孩 "摩卡女孩樱桃"，携手奥舒丹、亚阳、玉兰油、欧莱雅和自然堂推出多款独家 Ip 联合礼品盒。"樱花情怀" 加上大品牌爆炸性产品，京东美容超级产品日创下 99% 的新纪录，当天礼盒成交量较去年同期增长 99%，而 90 后则占最高比例，反映了年轻消费者对京东化妆品 Ip 联合礼品盒的热爱。

同时，京东化妆超级日还在线定制樱桃流盒、自助橱柜等，让用户可以享受个性化购物体验的全过程，继续引爆口碑。到目前为止，京东美容化妆和 "Moka Young Women Sakura"Ip 相关话题已触及 1.8 亿多人，导致 Z 代 "记忆扼杀" 消费浪潮。

除了 Ip 联合礼品盒外，礼品盒和草药惊喜礼盒的周转率分别提高了 30.7% 和 21.7%，跨境化妆部的礼盒比去年同期增加了 213%。通过这些定制套装礼盒，京东化妆品进一步赢得了年轻一代的青睐。

优质品牌不断增长，有助于提升美容化妆品的消费水平。

在消费升级和品牌认同的推动下，消费者对护肤品的吸引力已从满足基本需求进一步提升到追求质量，高质量品牌更受消费者欢迎。京东化妆品超级品类日，许多来自世界各地的高端化妆品品牌销量持续增长，巴黎欧莱雅、苏尔哈苏、兰蔻、SK-II、玉兰芝等国际一线品牌占据了前六大品牌，跨境化妆品营业额同比增长了 75%。其中，"超级日" 巴黎欧莱雅女士营业额增长 192%，紫铁销售近 6000 件，累计高 2.5 埃菲尔铁塔；Sulwhasoo 成交量比去年同期增长 24 倍；兰芝王牌睡眠面膜平均每 10 秒售出 1 件，玉光小白瓶香精成交量同比增长 192%。

除了国际品牌之外，目前 "国潮" 风起云涌，在京东美容超级品类日的帮助下，全国化妆品品牌也掀起了抢购热潮。国内品牌百芬灵、佩莱亚跻身十大品牌热门榜，威诺娜、角马、完美日记占据前四大店面热销榜，自然厅香精类成交量较去年同期增长 114%，明星单品小紫瓶香精较去年同期增长 275%。这些时尚、品质更高的国产化妆品越来越受到消费者的认可。

现场直播以商品引爆销售，多功能提升购物体验

除了不计其数的国际大片、明星爆炸式产品外，京东美容超级产品日还开设了更具互动性的新剧，为消费者追求美带来更多的体验。" 随着商品直播的势头日益增强，直播也成为京东美容超级产品日常销售的一个重要亮点。这一次，与二月份相比，电视直播节目增加了 280%，直播时间增加了 39.5%，营业额增加了 84%。阿莫里集团直播电视观众总数超过 350 万，直播总营业额超过 20 倍。

除了现场直播外，9.9 美容妆第二杀手 "花木兰" 电影 Ip 特辑、9 月 12 日 "秀爱日"、小樱桃库洛卡 H5 等互动游戏，使 "美背后更有趣"；与专人、高级分销服务 - 京津达汽车，满足了消费者对服务质量的更高追求，并促进了整个连锁消费体验的提升。

凭借丰富的门类、各种玩法、超低折扣、尊贵的服务，京东化妆超级品类日不断更新消费者对个性化、高端、多元化化妆品产品的需求和期望。今后，京东美容化妆品将继续发挥作用，通过引入更多品牌，创造更多产品，为消费者提供更多高端产品选择，创造更丰富的购物体验，满足更多消费者的美丽需求，不满足每一种爱。