8 月 25 日，在中国体育品牌李宁成立 30 周年之际，随着天猫超级品牌日的到来，他来到敦煌魔鬼城，举办了 "李宁 30" 和 "路探索" 主题派对。"在晚会期间，许多有影响力的华人" 引领潮流者 " 聚集在敦煌一丹魔鬼城，一大批以敦煌为主题的新的秋冬季产品出其不意。

8 月 29 日，李宁推出的以敦煌为主题的秋冬季新产品正式推出。活动当天，全国消费大潮被引爆，日销售额直接突破 1 亿美元。在天猫超级品牌日，李宁成为第一个日均销售超过 1 亿美元的中国服装品牌，突显出中国品牌的辉煌时刻。

探索丝绸之路，为三十人搭建 " 平台

作为中国品牌的代表，自 2018 年以来，李宁为世界各大时装周带来了自己的创新和敏锐的体育风格，并成功地成为所有大型时装秀的时尚宠儿。

在过去的 30 年里，李宁始终坚持品牌的运动基因，通过大胆的设计突出品牌的传承。今年，李宁迎来了 "三十而立" 的一年。在这个重要的时代节点，李宁在丝绸之路的风格和故事的启发下，通过时装设计呈现了 "丝绸之路探索"、"新生命融合" 和 "少年精神" 三个主题。每一个产品都有自己独特的故事，书写着一千年丝绸之路的魅力。同时，结合设计理念，以青少年的名义，用心与火重新开始，携手天猫超级品牌日在敦煌举办这次非常时尚的聚会。

如今，国内体育品牌普遍缺乏一条故事线，外面空荡荡的。李宁通过与天猫超级品牌日联合举办的 "丝绸之路派对"，向你展示了如何从产品代表走向核心，让每个产品都有灵魂。

联合 Ip+ 明星代言，李宁天猫超级品牌日令人惊叹的全网

如今，交通是王者。为了迎合主流时尚，吸引更多体育潮流引领者的注意，李宁在敦煌博物馆 Ip 的影响下联合推出了秋冬体育产品，该产品适应了当代年轻人的主流美学，具有创新性设计，扩大了活动的影响力和知名度。与此同时，李宁天猫超级品牌日也加入了敦煌博物馆的全渠道，借助权威文化和天猫平台流程转型，激发了活动的热情，促进了品牌文化。

不仅如此，在活动通知上，李宁天猫超级品牌日投下了一枚重磅炸弹，联合华晨雨号召 "心中有火" 的年轻人一起探索丝绸之路。在华晨宇的明星效应下，李宁天猫超级品牌日 "没有播出第一场大火" 继续拉新，有效地保持了年轻一代对活动的粘性。在活动期间，"天猫超级品牌日" 还邀请了许多偶像明星、体育明星和有影响力的歌手来帮助活动的热度。

见证敦煌风情，打开沙漠直播

近年来，直播可以说是该剧的主要特色之一。由于这是大秀的 "常规" 运作，李宁天猫超级品牌日还在敦煌沙漠建立了一个小型直播室，借助互联网优势，在线链接淘宝直播，进行了三个多小时的商品直播。该工作室还邀请了张天爱、汤瑶、郭晓廷、穆奇·米娅等明星带来商品，并向人才推荐，提高品牌知名度，并进一步开放李宁的新产品的观众市场。

同时，偶像明星、时尚明星和李宁天新浪微博同步，整合网站内外资源进行双向链接，发挥新的营销功能，为提高活动音量，吸引大量粉丝参与主题互动。一方面借助偶像明星和时尚 KOL 强大的粉丝魅力，另一方面借助天猫平台的优势，将现代互联网与传统文化融为一体，引领当代潮流和新时尚。李宁天猫超级品牌日无疑将成为中国体育品牌营销战略的又一经典案例。

站在国内商品回归的风口浪尖上，敦煌系列产品李宁天猫超级品牌日成功地强化了中国品牌的时尚属性，突出了中国民族产品的新潮流。借助天猫超级品牌日，李宁不断拉近与消费者的距离，建立了相互沟通的礼仪意识。相信天猫超级品牌日将成为品牌与用户之间最重要的沟通领域之一。

天猫超级品牌日简介：

天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，擅长整合整个网络的生态力量，打造自己的双11，为世界顶级品牌提供一个极端创新的舞台。

在过去的五年里，品牌与自己的消费者沟通已成为最大的狂欢节。通过天猫大数据增强品牌的数字营销能力，与消费者形成深厚的联系，通过集中活动，充满仪式的超级日，带来品牌的健全和销售的双重爆发，以前所未有的能量接触和联系用户，催化超级品牌为消费者带来新的消费体验。